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《感召营销》读后感
口碑是古老的传播"媒体"，是独特的营销管道，而感召是口碑传播的内在引爆器，是口碑营销的成功诀窍。汇才书籍《感召营销》一书全面阐述感召营销理论及实践。它首次系统地提出感召营销的理念，深入剖析感召营销的精髓，并对如何启动感召营销、以及感召营销的五个步骤进行提炼与论述，与此同时，作者还对口碑传播进行了总结与提炼。书中力求将理论与实践相结合，引用大量应用感召营销的经典案例，将从更宽广的范围启发读者的思维，让读者从感召营销中受益。书中通过两个例子：《读者》畅销的秘密及巧渡华帝危机，阐述了感召的力量。说明了产品只有打动人心，在人们心中引起共鸣，才能长久不衰。也说明了当环境改变，危机的出现，只有适时并迅速地调整心态，才能看见新的可能性，创造出辉煌的成就。感召的能力人人皆有，感召营销无处不再。企业发展的过程，就是创办者营销自己愿景的过程，他不断感召更多的人来支持和参与自己的愿景，他所营销的产品只是实现愿景的载体。因此，感召营销有助于产品的销售，但又包含并远远超过了产品的销售，他是企业的灵魂。
在我们生活中无处不存在感召与被感召。在我们的生命中有三种人，一种能对我们产生消极影响的，一种能对我们产生积极影响的，还有一种识不留下任何痕迹的。前两种人与我们一起时，就好像两块磁铁相遇，产生强大的相互作用。感召者被他所认同的人或事感召。于是就有了"进朱者赤，近墨者黑"。物以类聚，人以群分，人与人之间的聚合与分类。其间的重要力量就是感召。
在感召营销中，对话是一个有效的工具，通过对话这个沟通渠道，可以挖掘出对方的需求与价值，可以分享对方的体验，可以表达各自的理想。在感召的对话中，有两个关键字可以放映出人们的出心所在。一个是"我"，一个是"你"。感召营销的焦点应该在"你"身上，出心是为了你的需求和价值，充分考虑到你的实际情况。感召营销是帮助对方发现他已经拥有却潜藏在深处的资源，激发他人的理想，这个理想是属于对方的。
MSN（中国大学网）
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