报纸行业分析，今后还有发展机会和市场？

2015报纸行业分析，今后还有发展机会和市场？

1月~10月，包括报纸在内的传统媒体广告同比增长4.4%，其中电视增长6.2%，期刊增长8.3%，广播增长10.5%，户外增长2.4%，除报纸下降8%，其他各类媒体仍处于小幅上升区间。相对而言，期刊和广播的状态继续好于其他媒体，电视增长继续超过市场平均水平。1月~10月，广告投放前20位报纸中有14家广告刊登额同比下降，上升的仅有6家。下降幅度最大的达到28%，而上升幅度最大的则超过30%。同时，1月~10月前20家报纸广告投放平均下降了5%，而其他报纸平均下降了9.2%。“很明显，优势媒体抗跌的能力要强于一般媒体。这表明马太效应仍然在发挥作用，在衰退期间广告仍向强势媒体集中。除户外广告有所增长外，其他媒体都在下降；除西南地区增长9.7%外，全国各个区域传统媒体广告都在下降；主要广告行业对传统媒体的广告投放也是降多升少——中国广告协会报刊分会和央视市场研究（CTR）媒介智讯近日发布的《2015年1~3月中国报纸广告市场分析报告》（简称《报告》）指出，一季度传统媒体广告市场整体处在不振的状态之中。报纸广告下滑趋势的分析：1、广告持续下滑≠报纸没前途2015年开局报纸广告近三成的降幅，对于本就处于寒冬之中的报业而言，毫无疑问又是一盆冷水。四面楚歌的报业是否真的没救了？在央视市场研究资深顾问姚林和中国广告协会报刊分会主任梁勤俭看来，造成报纸广告持续下滑的原因有很多，既有受外部经济因素影响及新媒体冲击等客观原因，也有报业应对变化准备不足、行业内部结构性矛盾突出等主观因素。那么，究竟该如何看待报纸广告的下滑？姚林和梁勤俭不约而同指出，不能把报纸广告不振跟报纸没前途简单画等号。分析报纸前景，业界有待厘清几大误区。2、报纸广告≠报社经营自2012年以来，报纸广告一直呈现持续、全面下降的趋势，而且降幅还在扩大。作为报纸营收的支柱，广告的困境不免让人担忧，报纸未来还有戏吗？广告并不是报纸的全部经营额，报纸的经营跟报业的经营是两个不同的概念。姚林指出，看一个报社的经营状况，不能仅仅看它的广告收入；而看广告收入，又不能仅仅看纸面上的广告收入。“广告部的活动、地面营销、各种产品和服务的销售都有收入。特别是报纸转型至今，跨界经营已成为报社的重要经营思路。”现在很多报社的总收入中，报纸广告所占的比例已经从过去的70%~80%降到50%甚至更低。报纸广告在报业经营收入中所占比重的下降，在姚林看来是一个好现象。“随着报纸广告份额的不断降低，通过多元化经营拉动报社收入将成为一个趋势。”姚林说。3、报纸发行量≠用户到达率在唱衰报纸的论调中，有一个声音尤为突出，那就是报纸虽在，但读者没了。没有发行量报纸何谈影响力？“的确，从报刊阅读率来看，跟10年前相比，读者减少了超过三分之一。但是，如果我们把其他渠道都加起来会发现，平面媒体的受众规模比过去扩大了很多。”报纸广告的发展前景分析：1、新媒体环境下报纸广告的的发展应该利用自身的媒体特点优势，比如，报纸发行的地区明确，商家可以有针对性的对适合广告的地区做以选择;报纸的信息持久性比较好;报纸通过视觉传达信息，信息比较准确，记忆较深刻，印象保留时间较长;由于读者的选择性强，读者对广告的逆反心理没有电视那么强;报纸版面大，篇幅多，版面安排灵活，媒体计划选择余地较大;可以对广告讯息进行充分的解释和说明。2、新媒体的发展，对报纸这种传统媒体的发展虽有挑战但是也可以合作实现双赢，可以对报纸进行“数字化”升级，依照网络空间的特性来改造自身，打造全新的以纸质报纸资源为依托的新媒体。东营电视周刊正在努力筹划报网联合之路。3、在新媒体环境下，报纸作为传统的纸质媒体，必须辩证地审视自己，充分发挥在大众心目中的公信力，争取在更多广告份额中占据关键位置。只有这样，报纸广告的发展才会立于不败之地。全国报业在开发新媒体这一块的投入远远不止1亿了，但是我们在这中间有很多的开发是分散经营各自为阵，有些今天开发出来明天就被淘汰，浪费的现象很普遍，因为达不到技术的要求。现在网络媒体也是一样，明天的网络和今天网络绝对不是一回事，可能再过两、三年有更好的媒体更新的媒体代替网络媒体。所以报业这一块不要过于恐慌和紧张，不要觉得报纸马上就是末日来了，报业一定要提高对新媒体的掌控和对新媒体的运用。原创文章，未经授权请勿转载。