品牌营销案例-解剖世界白色家电大亨海尔的品牌营销策略

品牌营销案例-解剖世界白色家电大亨海尔的品牌营销策略

解剖世界白色家电大亨海尔的品牌营销策略

谁能够连续10年蝉联中国最有价值品牌榜首的神话？是谁能够在世界白色家电中保存第一品牌的地位？答案是海尔！曾今只为一个用户说电冰箱的质量有问题，而砸掉了76台电冰箱的小企业，发展成今天的参天大树。2008年，海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“十大世界级品牌”。2011年，据世界著名消费市场研究机构欧洲透视发布最新数据显示，海尔在世界白色家电品牌中排名第一，全球市场占有率7.8%,第三次蝉联全球第一。如今的海尔在全球都已经树立了良好的品牌形象了。

海尔是世界白色家电第一品牌，1984年创立于中国青岛。目前，海尔在全球建立了21个工业园，24个制造工厂，10个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过7万人。2010年，海尔全球营业额实现1357亿元，品牌价值855亿元，连续9年蝉联中国最有价值品牌榜首。

海尔有如此成就主要是其产品质量过硬，营销策略得当，在海尔中，特别注重其品牌策略。早在几年前，电子杂志曾作为信息时代的新媒体异军突起，由于拥有制作成本低廉、表现形式多样、投放目标准确高效等优点，那一时期电子杂志软件如雨后春笋般涌现。在前年海尔就运用了电子杂志制作软件第一品牌iebook超级精灵，为当时最新产品和企业的文化特别制作了一款电子杂志，取得了很好的效果。电子杂志在iebook等各大电子杂志平台和海尔官网上都可以免费在线阅读和下载。

海尔电子杂志《Myclub》

电子杂志里主要以企业的文化和产品的介绍为主，如企业文化海尔进行时、海尔智慧；海尔产品海尔打造生活绿色家、新年的味道等。电子杂志的主要目的在于品牌的宣传，将品牌植入人们心目当中，让想买家电的人一下子就想到了海尔。

现如今的电子杂志技术又有了新突破，就在今年4月份iebook公司对其产品iebook超级精灵也在技术上做出了新的突破，现在的至尊版电子杂志制作软件制作出来的电子杂志能够在手机上在线阅读。这一技术上的突破已经不再单只是一方面的突破了，这对于营销模式上又一突破，它把营销推广再一次的带到了手机上。海尔这个重视品牌宣传的大型企业自然不会放过这个集电脑和手机同步营销宣传的方式，更何况现在又是电子化、智能化、网络化的社会主流，iphone、ipad、安卓流行的社会。为了能够在手机宣传上打实宣传基础，iebook超级精灵的手机电子杂志制作技术将成为海尔的首选，进而打造出属于海尔品牌宣传的手机电子杂志。

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