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“感受品牌魅力，了解传播价值” -中国矿业大学品牌战略调研团队开展暑期实践
为进一步了解企业的品牌战略规划及品牌战略的重要性，了解市民对于不同品牌的认可程度，7月13日，中国矿业大学信电学院品牌战略调研团队在徐州市中心进行走访调查。
上午八点，在团队老师芦楠楠的指导下，队长翁硕带领队员来到徐州的商业中心圈进行走访调查。团队分为两组，侯冠群、武宇飞、朱慧斌组成第一小分队，高硕、陈小寒、朱奇奇、翁硕组成第二小分队。第一小分队负责前往德克士、肯德基,主要向工作人员了解企业运营情况以及广告宣传活动所带来的利润，并了解顾客对企业宣传效果的评价。第二小分队到徐州人流量较大的商业街发放调查问卷，向市民了解品牌魅力对于市民的吸引力以及品牌对市民消费方向的影响。
下午两点，队员们出发来到哈根达斯徐州店，向工作人员询问其市场定位、营销策略、营销定位以及品牌扩张。工作人员向队员们介绍，随着人们的生活消费水平提高，中国将成为世界上最具有潜力的冰激凌消费国。哈根达斯进入中国市场走高端路线，产品料足艺精，口感纯正，被誉为冰激凌中的” 劳斯莱斯”,这就是其营销策略。队员们还了解到，哈根达斯通过建立自己的旗舰店树立自己的品牌形象，通过设立零售店吸引潜在消费者。
经过一天忙碌而充实的实践活动，调研团队同学们收获很多。大家深入企业，了解企业生存规则，与徐州市民交谈，了解当地风土人情。伴着夕阳的余晖，同学们载着满满的收获一路欢歌笑语返回学校，准备进行对所收集材料的整理应用工作。
记者 张侨丹
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