2011年,国产手机“品牌风”刮起,有从业者乐观地认为国产品牌即将迎来第二春,
国产手机:浮躁在、无品牌
。理由如下:天时:外资品牌重心向高端迁移,留下广大的中低端市场;产业链成熟,技术、品质趋于稳定;中国元素呈现,国产手机具本土优势。
地利:渠道逐渐认识到持续跟一个品牌的好处;消费者饱受坏机之苦,不敢再贪纯粹的便宜;销售终端愿意为新品牌提供位置。
另外,2010年以来,OPPO、步步高、金立、朵唯、酷比等国产品牌的表现是为印证。
之所以称为“第二春”,是相对2001~2004国产品牌的第一春而言:
曾几何时,国产品牌通过人海战术和保姆式营销,一度夺回50%以上的市场份额,然而就在市场、媒体高唱赞歌之时,国产品牌飞流直下,一撅不振。原来,当时的国产手机英雄们只注重销量而不注重品质,疯狂营销的副产品之一,就是屡受伤害的消费者再也不敢相信国产手机。这就直接导致换机用户大都转向了洋品牌,国产手机除了用质次的手段换取价格优势外,就只能用低端机在新增的农村市场发挥一点余热了,国产手机在04年赢得短暂辉煌之后急转而下的原因即在于此。
“曾经有一个机会来到我的面前,可惜我没有抓住……”
“国产手机要重新振作,首先要克服业界普遍存在的浮躁心理。只有树立良好发展手机产业的心态,品牌和服务同时跟进,国产手机才能迎来新的发展空间”;“山寨机最大的问题,是它不朝一个长远的目标去做,而只是想在这个机会当中能够赚钱,所以它在品质保障方面可能会向眼前的利益让路,结果是影响了消费者对国产手机的品质信心” ;“国产手机要追上洋品牌,要做很多工作,首先要做的是品牌建设工作,
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《国产手机:浮躁在、无品牌》(https://www.unjs.com)。在这方面,国产手机应以品质来突破两者之间的品牌差距。”谈起国产手机,金立董事长刘立荣如是说。什么是品牌?就是你自己愿意掏钱去买,并真心愿意推荐亲朋好友去买。如果是自己都看不上的东西,就急急忙忙地跟周围人说是品牌,那不是摆明了忽悠人么?
如果粗制滥造的品质形象不能得到改观、如果消费者信任无法回归,真不知道,我们拿什么来树起品牌?
十年发展、走走停停、进进退退;
十年投机、得意时傲视天下,碰壁时不知所以;
十年浮躁、低成本、高速度、多功能、高模仿、只求量;
对优秀者的步伐不屑听、看不懂、跟不上。
十年努力,造就了国产手机粗制滥造的品牌形象和被伤透心的消费者。
下蛋先养鸡、造物先造人,只有制造出脚踏实地的国产手机企业家,才能制造出响当当的国产手机品牌。
“狼有狼道、蛇有蛇道”,只是,走过之后,狼仍是狼、蛇还是蛇。
希望,这一波,不再仅仅是一阵风……
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