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    关于茶

    茶的历史就是中国的历史——据可查的大量实物证据和文史资料显示,世界其他国家的饮茶习惯和茶树种植都传自中国,

策划好茶饮类商标,打造中国茶饮的尊贵品牌

。自古以来,一向为世界所公认。“茶之为饮,发乎神农氏,闻与鲁周公”。茶叶作为一种著名的保健饮品,它是古代中国南方人民对中国饮食文化的贡献,也是中国人民对世界饮食文化的贡献。中国是茶的故乡,茶文化是中华五千年历史的瑰宝。茶上面承载的中国历史,悠悠几千年,茶道古马是中国传统历史的定格。中国的古文化中,茶和酒都是摆在衣面的,后来才有了烟,可是烟伤身,酒有度,只有茶,浓淡皆宜且性情随喜,不含任何敌意,

    茶文化就是中国人的文化——古代就有“寒夜客来茶当酒”之说,以茶代酒体现传统美德,茶文化是高雅文化,社会名流和知名人士乐意参加。茶文化也是大众文化,民众广为参与。茶文化复盖全民,影响到整个社会。当今世界,茶饮与咖啡、可乐并列成为风靡全球的三大“无酒精”饮料,饮茶嗜逐步遍及全球。亚洲的日本、韩国等国,自古就有饮茶习惯,西方人也逐步接受了茶、爱上了茶,在英国,人们视茶为美容、养颜的饮品,早茶、午后茶成了时尚生活享受;在法国,人们将茶视为“最温柔、最浪漫、最富有诗意的饮品”

    据说根据某媒体的评选,2008年最具幸福感的是杭州的居民。一个喜欢喝茶的城市,幸福指数通常都高一点。乾隆是中国唯一一位活到88岁高龄的皇帝,以他不凡的人生,对茶钟情如许,当年乾隆要退位的时候,老臣劝谏说:国不可一日无君。乾隆却只答了一句:君不可一日无茶。

    中国茶在世界上的地位——中国具有悠久的产茶历史,不仅名茶林立,而且中国茶叶产量高居世界第一。西湖龙井、武夷岩茶、安溪铁观音、洞庭碧螺春、黄山毛峰等名茶品种,可谓声名远播。在俄罗斯,在格鲁吉亚,茶叶名字就叫“中国茶”或“刘茶”。连发音也和中文“茶”字相同。

    关于茶标

    中国茶有茶无品,是中国茶在世界面前的现状——中国茶有没有国家品牌?没有。当今世界公认的三大饮料中,可乐品牌有可口可乐、百事可乐,咖啡品牌有雀巢、麦斯威尔,世界茶叶第一品牌被公认为英国立顿。立顿是茶吗?不是!但是它的价值超过了许许多多的中国茶。中国作为茶叶的发源地,却没有在国际上叫得响的茶品牌。由于缺乏品牌效应,六七万家中国茶厂在总体实力上却敌不过一家英国立顿。此外,根据相关统计,在我国目前六七万家茶厂中,注册品牌的仅有近1000家,

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    中国茶是天生与生俱来的,而立顿是后期市场运作的结果。

    茶品商标的必要性

    中国茶叶在世界上始终难以摆脱“一流品质,二流包装,三流价格”的怪圈,这是现状也是事实。一谈及中国茶,只是原料地,种植区,作为茶品的重要利润部分,茶品商标的价值与中国茶是遥不可及。地理墒标与品牌商标的区分,是中国茶发展的一个令人尴尬的现状,中国赋予了茶的生命,却得不到茶的价值回报。茶的商标只是茶品价值链上的一颗最耀眼的珍珠,中国拥有着深厚的茶的底蕴,却失去了这颗珍珠。

    我们天天喝茶,我们一直在比较着西湖龙井、六安瓜片、洞庭碧螺春、云南普洱、安溪铁观音,等等,为这些品牌洋洋得意,想不到这是关门称老大,我们在国际上没有叫得响的茶品牌。这并不是我们没有优质的茶产品,而是不重视国际茶品牌建设所致。

    商标是茶品经济价值的消费标识,是社会认同的消费名片。同时,从外在说商标代表着国力,代表着茶品生产和销售方的市场价值地位,从内在说商标代表着本国的民族素质和民族文化,在给企业带来效益的同时,也会带动整个国民经济向高水平发展。

    未来的中国需要奢侈品吗?

    由于历史原因,中国奢侈品牌的迷失——在世界奢侈品的排行榜上,中国没有真正的奢侈品牌。是真的没有吗?不是,在过去,中国商标是有文化和历史的,一直以来我们是引以为荣的。北京的老字号就像卢沟桥的狮子一样,谁也数不清。过去人们常说,头顶马聚元(帽店);身穿八大祥(绸缎店);脚踩内联升(鞋店);腰缠四大恒(钱庄),“张小泉” 剪刀,“盛锡福”礼帽,“边福茂”绣鞋…… 。说出来,那是一个个响当当的牌号。

    它们才是真正的百年老店,可口可乐、索尼、梅塞黛斯、奔驰、柯达、雀巢、丰田、麦克唐纳、IBM、百事可乐。号称是世界性商标,西方国家所吹嘘的星巴克不过二十多年的历史,可口可乐的历史也只是在第一世界大战前期,麦当劳的历史不过几十年,至于安利、耐克、LV、劳斯莱斯又有哪一个能与我国的商标历史相比。

    从历史进程看,当今的市场发展只不过是历史地程中一个小的时期,市场终究是在回归到原点,中国的经济发展势不可挡已经是事实,在庞大的消费者需求越来越向东方转移时,中国的光芒必然照亮整个世界。市场是由作为消费者的人而组成,人是文化的传承者,文化因人而传播。走出去,我们才能了解世界消费者的口味。随着我国经济的发展,国家的强盛,国际地位的提升,国际影响力的增强,中华文化也会逐渐地影响世界。

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