知乎上有人问：
文案的价值在哪里?为什么凭几句广告语就能拿那么多工资?
说实话
每次看到这种24K纯外行的问题
我脸上都是24K纯无奈的苦笑
[你这个设计师有什么成本?]
[你写几段文字费什么时间?]
[随便写写，拼拼不就完了吗?]
[整个片子都还不错，就是还有一个小改动，演员好老，咱们能换个人吗?]
……
每次对待这种情况内心都满满的OS
文明一点的话，可能会小声说：
U can U up
如果真的不想约束自己，那大概会是：
[我哔-你哔-哔- 哔-哔-哔-你哔-哔-哔-哔-哔-吧!]
……
在广告这条路上，真的是活久见
客户的槽点真的是多到可绕地球三百圈
若真要吐起来，估计要不了多久我就会气绝而亡
……
为了不气坏你们(以及我自己)的身体
我们不如从根源解决问题
让我们以传递正确科学的广告世界观处事观为己任
[虽然不知道是否能够解决]
[但总还是对客户的觉醒抱有一丝期待]
接下来就是知乎上的各位大神对上面那个问题文案的价值在哪里?
为什么凭几句广告语就能拿那么多工资?
的回答
黄鑫钰，我是木杉，我改名了————————许上…
你用体力劳动的标准衡量脑力劳动，也难怪问出这样的问题，
知乎｜文案凭什么拿高工资？
。黄鹤，职业歪楼师，在线教育的旁观者
把个破文案说的太高大上了。文案不过就是，来来来，在这儿：
1，写上一句话，
2，让全世界都记住你在街上拉上一个人
就能完成前一半。你是不是要付我一半工资?
周智浩，电子商务
设计只是把素材拼拼接接成一张图，凭什么拿那么多工资。
演员只是按导演说的话做动作讲台词，凭什么拿那么多工资。
作家只是坐在家里码字，凭什么拿那么多工资?
徐湘楠，我不会轻易地狗带。。
要是凭字数拿钱谁还写那么短。
Shirinli，喵
文案，帮助你用更低的成本传递信息。
降低的传播成本，即文案创造的价值。
一支广告，插播多少次会被记住?
高架旁大牌上，即使只有20个字，有多少你根本没读完?
需要多少字去修饰说明，以免你的信息被误读?
多大的声量，才能让客户记住你而不是你的对手?
如何致歉，让受众理清关系，诚恳又不失风度?
要用多久和客户推心置腹，才让他相信：哦，他是真的懂我!
文案做的，不过是提高效率这一件事。
大宝，这个世界， 大有搞头
好的文案，价值连城!
好多人都说了一个好文案的价值，所以我也就不重复再说了。 我只说第二点。凭几句广告语就能拿那么多工资?你真的确定是「仅凭」吗?
题主你好，我相信你应该不是广告或相关行业的从业者，所以，我并不想站在这个行业的角度来回答你的问题。我们来说一点点别的。 怎么说呢。以前我不懂策略。每次给客户提案，咣当一下子，把一切都给客户看了。
但是客户一拍桌子，就这么简单的一个logo你收我两万块?我心里当然是有委屈的，可是怎么办呢?客户会这么想，一定是有他的道理。所以我反思自己。 再到后来，我长大了，成长了，成熟了，懂技巧和策略了。我告诉客户，你的同行怎么做，他们这样做的弊端是什么，为了回避这些风险做得更好，我帮你又做了哪些改变和调整。
然后，您瞧，您的最终方案是这样的。客户大喜，曰：这就是我要的logo，印在包装上肯定棒。像天使的设计，摩擦摩擦......我不能成为我不屑的客户那样的人。
所以，在生活里，在工作中，我总是在刻意的提醒自己，不要以结果来推测过程。你提的这个问题其实真的很有代表性。我遇到的太多。而且这一类的问题基本集中在创造与创意类的行业里。一句：just do it，好简单，对不对，
电脑资料
《知乎｜文案凭什么拿高工资？》(https://www.unjs.com)。你也能写对不对?错了。其实你在拿抄一遍的工作量在衡量这个工作的难易程度。即便今天你可能无法理解我所说的，但是听我一句，下次在评价非你本行业事情的时候，别以结果猜过程。模仿一遍，不等于创造一遍。
任小轨，空虚的时候我就答题!
就职演讲里的一句“yes we can”把成千上万的美国人感动哭了。
老罗一句“我不是在乎输赢，我就是认真”一夜之间让“情怀”成了多少人的必需品。
小米从一句“为发烧而生”开始，让多少人前赴后继的投入抢小米的大游戏中来。
陈欧一句“我为自己代言”，让多少女粉丝追随聚美优品一路走到纽交所。
你也许一直不喝凉茶，但“怕上火喝王老吉”总会让你忍不住张口试试。
你也许鄙视史玉柱，但你父母却还是“收礼只收脑白金”。你和姑娘逗过“是你的益达”这个梗吗?
你吃饼干的时候记得“扭一扭，泡一泡”吗?
钻戒为什么这么贵?”钻石恒久远， 一颗永留传“啊。
跑鞋为什么选NIKE?
年轻人的的态度是”Just do it!”啊。
其实每次去超市的时候你可以闭上眼睛静静的听一下。那些货架上的商品是不是每个都在给你说话?“牙膏，牛奶，洗发水，饮料”是不是每样商品只说一句话，你听到了，就慢慢向它走过去。
文案的价值在哪里?它创造了一种声音，也许吸引你， 也许打动你，也许影响你。总之你听过了，就会因此产生一些改变。一些小改变，形成了购买行为。一些大改变，甚至成了一种价值观。
凭几句广告语就能拿那么多工资?你觉得 那句“yes we can‘值多钱?
小马宋，是个文案
这是一个逻辑混乱的问题。各位举的例子都是有价值的，但是文案写出来的要命的或者没价值的广告语其实挺多的，不过这种情况同样适用在几乎所有的行业。
一个没有美感，只会PS的美术;一个只会执行领导意图，连原型图都画不好的产品经理;一个只会提水军刷帖，大号推广的新媒体策划，我觉得没什么价值可言。杨海华总是说，这个世界就是二八开的，确实如此。
我的意思是说，文案并不是一个怎么特殊的职业，你说一句口号能拯救一个公司的故事确实有，但是一个点子，一个设计或者一个产品改进拯救一个公司的故事也俯仰皆是。
所以文案并不比美术或者程序猿多值多少钱，现状是文案的工资也是个中等水准，没你说得那样，那么高的工资。所以这个问题后半部分不成立。至于前半部分，你说文案的价值是什么?就是帮你传达你想传达的意思，帮你达到你想达到的目标。
它只是营销元素中的一个，既不特殊，也不渺小，它和所有营销元素一样，实现企业和品牌的营销目标。文案也不是你说的，就是写几句广告语，一个文案平时写的最多的并不是广告语，而是软文、单页、微博、段子、感谢信、促销主题、活动主题、 贝介绍、产品说明、电视脚本、公号文章、产品手册、营销邮件、给产品取名等等。
所有好的文案都是给产品加分，所有坏的文案是阻碍消费者了解产品，让消费者失去兴趣。“叫个鸭子”这个名字，在这个互联网餐饮品牌品牌的价值中，可能占了三分之一的分量。“忽然想起你”这个名字，不仅让一个新产品迅速被人喜欢，而且也解释了产品的定位。
“我们只是大自然的搬运工”这个口号，并不是一句单纯的文案，而是帮助农夫在众多水产品中进行定位，所以康师傅、乐百氏、哇哈哈、可口可乐出的水是没有区别的，只有农夫山泉在你的意识中形成独特定位。
“看病人，送初元”这个口号，是个心理 式的文案，每人会觉得它不好，但是只要听过后，就会潜移默化受这个观点的影响，当你去看病人的时候，就会发生作用。“有问题，百度一下”这个口号，不仅易记，更能形成一种情景推荐，当别人不明白一个问题时，你会脱口而出给他这个答案。
这是文案帮你制造的一个传播的工具。“后现代城在现代城的后面”这个广告语，它用的是比附定位原则。我举这几个例子，只是想说，我们看到的所谓文案，并不是单纯的文案可以做出来的，有些是定位，有些是心理研究，有些是战略，更高级的文案早就脱离的文字和表达技巧的层面，而去探究营销的原理和广告的本质。
为什么机场高速路边一个只印了企业logo的广告牌会起作用?它没有文案，没有设计，没有创意，只有品牌展现。为什么绝大部分人不知道“钻石恒久远，一颗永流传”的广告主是谁?为什么“到图书馆展示服装，到服装店展示气质”这样的广告语只在广告人中间流传?
有一天，如果你真的能够解释它为什么会起作用，你才会从一个只会玩弄文字技巧和语感的文案，成为一个真正的营销广告人。
SunLau，室内&陈设设计师
只见贼吃肉，没见贼挨打。
-The End-