对于网络营销效果的评价，新竞争力网网络营销管理顾问认为，要用全面的观点综合评估网络营销的效果，而不仅仅是网站的访问量或者网络营销带来的直接销售效果，因为任何一项网络营销工作，如搜索引擎广告或者搜索引擎优化推广等，所带来的效果可能是多方面的(如对网下销售的推动)，也可能是长期的(如对网络品牌的提升)，
影响搜索引擎营销效果的因素有哪些
。以搜索引擎营销效果评价为例，如果仅仅用短期的网站流量和在线销售指标显然不能正确反映搜索引擎营销的实际效果。消费决策依赖于消费者对于某一产品、服务或活动的态度。对于搜索引擎营销而言，如何有效地影响消费者的态度，是决定营销效果的关键问题。根据消费者行为学领域中的精细加工可能性模型理论，影响态度形成和改变的营销传播主要有三方面的因素：信息源的特征、传播的诉求特征、信息的结构特征。在搜索引擎营销方式下．其影响因素包括以下三点。
l网站设计的专业性
企业网站是开展搜索引擎营销的基础，网站上的信息是用户检索获取信息的最终来源，网站设计的专业性，尤其是对搜索引擎的友好性和对用户的友好性，都会对搜索引擎营销的最终效果产生直接的影响，
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《影响搜索引擎营销效果的因素有哪些》(https://www.unjs.com)。网站的专业性还体现在传递信息的可靠性方面，当目标市场的消费者认为营销信息的来源是高度可靠时，营销活动就比较容易影响消费者的态度。2被搜索引擎收录和检索的机会
如果在任何一个搜索引擎上都检索不到，这样的网站将不可能从搜索引擎获得新的用户。被搜索引擎收录不是自然而然发生的，需要用各种有效的方法才能实现这个目的，如常用的搜索引擎登录、搜索引擎优化、关键词广告等，同时还要对搜索引擎进行优化设计，以便在搜索引擎中获得比较好的排名。应注意的是，搜索引擎营销不是针对某一个搜索引擎，而是针对所有主要的搜索引擎，需要对常用的搜索引擎设计有针对性的搜索引擎策略．因为增加网站被搜索；『擎收录的机会是增加被用户发现的基础。从而拓宽企业和消费者之间的信息渠道，使得消费者能够及时方便地了解企业和产品信息。
3搜索结果对用户的吸引力
仅仅被主要的搜索引擎收录并不能保证取得实质性的效果，搜索引擎返回的结果有时数以千计．绝大多数的搜索结果都将被用户忽略，即使排名靠前的结果也不一定获得被点击的机会，关键还要看搜索结果的索引信息(网页标题、内容提要、uRL等)是否能够获得用户的信任，这衅问题仍然要回到网站设计的基础工作中解决，