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关于市场营销的广告_ 广告与市场营销的关系
广告在市场营销中的作用广告具有传播速度快,覆盖范围广,费用相对低的特点,极大地丰富了我 们的物质和精神文化生活,给我们的生活带来便利,以下是PINCAI小编收集的关于市场营销的广告，仅供大家阅读参考!
关于市场营销的广告
字面意思广告即广而告之，口碑是广告传播中最基础的组成形式，也是营销链中最容易引起爆炸式效果的环节。广告属于当今品牌营销链的重要一环，占据着国际化品牌的大笔市场预算，以及新兴公司的品牌预算命脉，在众多怀揣白领梦的求学少年中，也是个亮堂堂，明晃晃的工作!
广告是付费的大众传播，其最终目的是为了传递情报，改变人们对广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。在广告的'演变中，不乏富含人文情怀的优秀案例，这些广告在加深人们对品牌记忆的同时，更触动了人们更高层次的精神需求，帮助人们引起精神的共鸣，这也是广告人在高强度作业中所想要追求到的极致效果。
目前的广告类型主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、电邮广告、互动广告等。
广告与市场营销的关系
营销<营销在市场营销思维体系的顶端，统摄全局;广告与公关都只是营销战术中传播环节的具体方法。(营销的方式是企业为客户创造价值并与之建立关系，目的是从客户处获得利益回报，本质是企业通过向客户创建、传播、传递、收获价值来实现价值的过程。)
理解市场与消费者需求
一、研究市场与消费者
1、研究市场
企业宏观环境(目标市场人口、经济、自然、技术、政治、文化环境)
企业微观环境(波特五力分析：企业、供应商、中间商、竞争对手、消费者)
2、研究消费者
消费行为学(消费者做什么、怎么做?)
应用心理学(消费者为什么做?)
二、管理市场营销信息与客户数据
1、信息与数据的获得
市场调研(理性的科学，关于消费者需求的数据)
消费者洞察(感性的艺术，关于消费者欲望的信息)
2、信息与数据的使用与管理：建立营利性的令人愉悦的客户关系。
CRM系统(用于客户关系管理，与目标客户建立持久而稳固的关系)
ERP系统(用于供应链管理，与合作伙伴建立持久而稳固的.关系)
营销战略(STP)
市场如同一块蛋糕。
一、Segmentation(市场细分)
根据企业宏观环境，这块蛋糕怎么分?
二、Targeting(目标市场选择)
考虑企业微观环境，我选择吃哪一块?
三、Positioning(定位)
怎么确保我选中这块蛋糕只有我能吃?
营销战术(4P)
一、Product(产品：创建客户价值)
1、产品整体概念(分为四层：A核心产品，例苹果;B实体产品，红富士苹果;C扩展产品，保证无公害的红富士苹果;D心理产品，特供的保证无公害的红富士苹果。)
2、产品品牌(用于识别产品生产者的名号、术语、标记、符号、设计等因素的组合)
3、产品策略(产品组合、新产品开发、注册商标、包装、产品生命周期)
二、Price(价格：获得客户价值)
1、价格的影响因素(企业实力、市场定位、定价目标、产品成本、产品自身特点、竞争状况、需求因素、消费者心理预期、宏观调控)
2、 定价策略
A、简单定价(参照竞争对手定价、按常规定价、模仿定价、尾数定价、习惯性定价、折扣定价)
B、综合定价(考虑市场定位因素、竞争对手和消费者心理预期接受程度因素，制定合理的价格;产品组合或业务组合定价策略;考虑价值观与消费心理)
3、调价策略(A提价磨磨唧唧：减少产品份量、减少产品体积、提高折扣、更换产品包装;B降价干干脆脆，一步到位。)
三、Place(渠道：传递客户价值)
价值传递过程：供应商>制造商-->分销商-->批发商-->零售商-->顾客
凄凉宝剑篇，羁泊欲穷年。渠道是市场营销皇冠上的明珠，这短短的一行词语几个箭头箭头，也许就是销售人的风雨半生。
四、Promotion(传播：沟通客户价值)
1、销售管理(设计销售团队结构与规模>招聘销售人员>培训销售人员>激励销售人员>监督销售人员>销售人员绩效评估)
2、促销(A针对零售顾客的零售促销：样品、抵价券、现金返还、正品、陈列、竞赛、抽奖、游戏、赞助……;B针对渠道商渠道促销：降价、补贴、退货保证、限时限量折扣、返利、赠品、推广金、广告品……)
3、直销(推销、直邮营销、目录营销、电话营销、电视营销、自助服务营销、数字技术、网络营销等等)
4、广告<广告在市场营销思维体系的该位置(广告的方式是以通过媒体传播，目的是向公众传递信息的，本质是传播手段)
5、公关<公关在市场营销思维体系的该位置(公关的方式是获得有利宣传与有关公众建立良好关系，目的是树立公司形象与处理危机，本质是传播手段)
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