广告学开题报告(2)

时间：2024-09-11 03:00:52 学人智库我要投稿

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广告学开题报告(2)

　　3.2互联网产品运营的关键要素

广告学开题报告(2)

　　3.2.1渠道

　　3.2.2内容

　　3.2.3沟通(关系)

　　3.2.4数据

　　4、社会化媒体环境下产品运营的思路和方法

　　4.1奖品激励

　　4.1.1团购网站案例分析

　　4.1.2社交网站案例分析

　　4.1.3微博抽奖活动分析

　　4.2社交应用

　　4.2.1小米手机“我是手机控”案例分析

　　4.2.2阿里云“手机等级考试”案例分析

　　4.3结合热点

　　4.3.1杜蕾斯雨夜鞋套传奇

　　4.3.2汰渍：还真相以净白

　　4.3.3皮肤运营

　　4.4制造话题

　　4.4.1凡客体

　　4.4.2海底捞体

　　4.4.3小米体

　　六、课题研究进展计划

　　1、20xx年10月完成开题报告和开题答辩

　　2、20xx年11月---12月阅读相关外文文献，拓宽研究思路和研究方法

　　3、20xx年2月收集并分析利用社会化媒体进行产品运营的成功案例

　　4、20xx年3月---20xx月4月正式撰写论文并不断修改

　　5、20xx年5月初最终定稿

　　七、参考文献

　　[1]TamaraWeinberg著、赵俐、刘霞、高朝勤等译，正在爆发的营销革命——社会化网络营销指南[M]，机械工业出版社，2010。

　　[2]中国互联网发展中心，2010年中国网民社交网络应用研究报告[OL]

　　[3]黄沛，黄丹，周亮，营销创新管班[M]，北京：清华大学出版社，2005。

　　[4]《社会化媒体时代：运营第一营销第二》[OL]，

　　[6]宋安，网络广告媒体策略与效果评估[M]，厦门大学出版社，2008。

　　[7] XuMengXiao, c.s. virus transmission channel marketing [j], journal of yunnan university of finance and economics (social science edition), 2009

　　[8] TangZhiDong, network advertising [M], Beijing: capital economic and trade university, 2010

　　2016广告学开题报告(2)

　　1.论题、背景和意义

　　论题：儿童广告创意分析

　　背景：据国家统计局《2010年第六次全国人口普查主要数据公报》显示，2010年我国14岁以下少年儿童总数达到2.2亿人，占总人口的16.60%。是一个强大的消费群体，有着巨大的消费潜力，CMMS(中国市场与媒体研究)数据显示：城市家庭中，有孩子的家庭在孩子方面的支出占30%左右，是除住房之外的第二大消费。父母在生活上对子女有求必应、关怀备至，在教育及培养儿童兴趣爱好方面的投入也是倾尽全力。儿童在家庭消费中的角色由过去的“影响者”更多变成了“发起者”、“参与者”，其兴趣偏好、消费心理也对家庭用品的购买选择产生重要影响。

　　在我国古典绘画中，就能见到元明时期的货郎图，孩子们围着货郎担的雀跃形象，以及妇女抱着小孩跟在货郎担后面的生动情形跃然纸上。目前我国儿童广告发展水平较低，且最重要的是创意平平，创作者往往以成人的视角来创作,难以触及其受众的心灵深处，甚至创意失败，遭到消费者的厌恶。有鉴于此，本文主要分析儿童产品广告受众人群的广告认知心理来研究儿童广告的创意表现策略来助设计师设计出更优秀的作品。

　　意义：现在社会，随着儿童消费品市场的发展，儿童产品广告也无孔不入的融入到生活中。据统计，一个人每天接触到大约3000条的广告信息，这些广告信息日益成为消费者购买和消费商品的重要导向。培养一个名牌，一般需要十几年或二十多年的时间。世界品牌排名在前列的都有25年以上的历史。这正是一个儿童成长为有独立购买能力的成人的阶段。对广告主来说，每一个儿童、青少年都是他们潜在的用户。目前中国的儿童广告良莠不齐。好的有创意的儿童广告能给产品带来无限商机，能成功的塑造品牌形象，宣传广告信息，如：奥利奥，依云矿泉水等系列广告，能唤起儿童对广告产品的兴趣和好感，甚至模仿广告，激起潜在的消费欲望，对于儿童社会性的发展也具有重要价值。研究儿童广告的创意表现策略和艺术表现技巧，为当代广告人进行儿童广告创意提供借鉴和帮助，提升儿童广告创作水准。

　　2.研究基础

　　(1)专业知识积累

　　大学期间系统的学习了广告学专业的相关知识，如《传播学》、《广告策划与创意》、《广告文案写作》、《广告心理学》等，掌握了许多专业的理论知识，同时利用课余时间大量浏览专业类杂志和网站如：广告门等，为研究这个问题打下了深厚的基础。

　　(2)相关资料收集

　　大量搜集研究此问题的专业文章和理论，查阅了相关儿童心理学、消费学和广告创意表现技巧的相关理论知识20余篇。

　　(3)指导老师的帮助

　　论文指导老师提供给我了许多关于研究这个问题的相关背景资料、学术文章、最新研究成果、研究方法以及自己对这个问题的见解等。

　　3.主要研究内容

　　本文主要对儿童产品广告的创意和表现技巧进行深入的研究和探讨，通过案例的分析,研究儿童消费心理，儿童广告创意表现原则，形态及艺术表现技巧。

　　思路框架为：

　　一、儿童广告概述

　　(一)儿童广告的概念