广告学毕业设计开题报告

时间：2024-08-13 21:23:42 学人智库我要投稿

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广告学毕业设计开题报告

　　广告学毕业设计开题报告(一)

广告学毕业设计开题报告

　　1.毕业设计选题名称及选题缘由、背景简介名称

　　常州丽华快餐选题缘由：常州丽华快餐近年来因营销策略的不正确，业务下降，同时在知名度以及认知度上不能达到管理层预期，同时，距离小组成员居住地较近，方便调查以及进行策略规划背景简介：丽华快餐于1993 年创始于中国常州，历经十多年的艰苦创业，从一家小规模快餐店，发展成为全国包括北京、上海、广州、深圳等地 80 余家连锁配送规模，拥有 2600 多名员工的现代化管理的快餐公司，跻身中式快餐十大名企，名列中国餐饮百强，荣膺中国快餐协会副会长企业，成为中式快餐的形象代表。但是，近年来，随着中式快餐的崛起，市场份额被瓜分的淋漓尽致，丽华快餐面临着竞争者多、市场变化大等巨大变故，知名度开始下降，需要在营销策略上进行整合。1.毕业设计选题名称及选题缘由、背景简介名称：常州丽华快餐选题缘由：常州丽华快餐近年来因营销策略的不正确，业务下降，同时在知名度以及认知度上不能达到管理层预期，同时，距离小组成员居住地较近，方便调查以及进行策略规划背景简介：丽华快餐于1993 年创始于中国常州，历经十多年的艰苦创业，从一家小规模快餐店，发展成为全国包括北京、上海、广州、深圳等地 80 余家连锁配送规模，拥有 2600 多名员工的现代化管理的快餐公司，跻身中式快餐十大名企，名列中国餐饮百强，荣膺中国快餐协会副会长企业，成为中式快餐的形象代表。但是，近年来，随着中式快餐的崛起，市场份额被瓜分的淋漓尽致，丽华快餐面临着竞争者多、市场变化大等巨大变故，知名度开始下降，需要在营销策略上进行整合。1. 毕业设计选题名称及选题缘由、背景简介

　　名称：常州丽华快餐

　　选题缘由：常州丽华快餐近年来因营销策略的不正确，业务下降，同时在知名度以及认知度上不能达到管理层预期，同时，距离小组成员居住地较近，方便调查以及进行策略规划

　　背景简介：丽华快餐于1993 年创始于中国常州，历经十多年的艰苦创业，从一家小规模快餐店，发展成为全国包括北京、上海、广州、深圳等地 80 余家连锁配送规模，拥有 2600 多名员工的现代化管理的快餐公司，跻身中式快餐十大名企，名列中国餐饮百强，荣膺中国快餐协会副会长企业，成为中式快餐的形象代表。但是，近年来，随着中式快餐的崛起，市场份额被瓜分的淋漓尽致，丽华快餐面临着竞争者多、市场变化大等巨大变故，知名度开始下降，需要在营销策略上进行整合。

　　2.毕业设计要达成主要目标，要解决主要问题

　　主要目标：(1)在了解丽华快餐整个市场的有缺陷情况下，重新树立好的品牌形象，使消费者对丽华快餐有准确的认知。(2)提高现有消费者的品牌忠诚度，减少现有消费者流失。(3)通过营销手段，把潜在消费者变为现有消费者。

　　主要问题：(1)丽华快餐在近年来，市场上对其的认知越来越差，消费者对其也有越来越多的不好评价。(2)丽华快餐这几年没有做宣传，使部分潜在消费者以为丽华快餐以成过去式，而记住其他竞争品牌。(3)在快餐市场上越来越多的竞争品牌出现的情况下，丽华快餐没有做出任何的应对措施，使大量现有消费者流失。

　　3.毕业设计主要研究内容与研究重点、难点

　　我们主要研究丽华快餐有限公司针对现有市场上竞争品牌越来越多，现有消费者流失大，潜在消费者认知不足的情况下，企业应该作出的应对措施。

　　研究重点：在于快餐行业的经营模式、市场概况以及消费者对于中式快餐的看法以及想法，怎样能够拉动消费者进行中式快餐的消费

　　难点：如何改变现有消费者的认知，提高企业的形象。

　　4.毕业设计的主要思路与方法、技术路线

　　首先通过二手资料以及对企业内部资料的应用，了解企业内部以及外部的环境，从而了解市场环境以及企业所面临的情况。收集一手资料，对市场上丽华快餐的消费者的概况有个了解，也通过调查了解丽华快餐的主要问题。之后对国外部分成功快餐进行研究，然后予以参考以及应用，与现有情况进行结合，以此达到此次的研究目的

　　5.详细研究计划(包括起讫时间、主要工作内容)

　　时间主要内容

　　7.10--7.25 确定做常州丽华快餐(之前对环球嬉戏谷，南京水魔方做过初步调查从而否定选题)

　　7.25—7.31 初步调查，确定常州丽华快餐的问题，讨论选题的主要内容，与丽华快餐的负责人邮件联系，未回应，电话由客服人员接听，不能做决定。

　　8.1—8.5 在丽华快餐的店面蹲点，实地了解情况，使提案更加真实有效。

　　8.6—8.10 作出丽华快餐的提案，内容详细正规。

　　8.10—8.13 上门联系丽华快餐的负责人，特别是在10号与13号两天。签订合同。

　　8.14—8.19 差不多一个工作周期了解丽华快餐的内部情况，使方案合理化。

　　8.20—8.31 设计调查问卷，使所要解决的问题更加详细化，经行市场调查。并收集起资料。同时对常州市场上广告媒介调查，哪些媒介比较适合丽华餐饮业，比较价位，选出性价比搞定的媒介

　　9.1—9.5 对问卷经行分析总结，并发现问题，通过邮件发送给客户。

　　9.6—9.30 进行广告策划。(具体安排，完成以上内容再根据需要详细安排)

　　10.1—10.7 联系客户，商讨修改方案计划

　　10.8-- 实施策划方案，根据实际需要修改

　　广告学毕业设计开题报告(二)

　　中国和韩国无论从历史上还是地理上有十分密切的关系。从地理位置上看，两国也十分接近。长时间以来，双方也都在经济、社会和学术等不同的领域影响彼此。但尽管联系紧密，均属于东方文化圈的两个国家却经历了两个不一样的现代化方式和过程，因而文化差异很明显并且确定存在。xx年12月，中国加入了wto, 世界经济格局发生了重大改变，世界市场愈加开放。

　　而对于全球品牌来说，鉴于中国市场强大的购买力和迅速发展的经济实力，更是不容小觑。韩国虽然处于中国与日本的地理位置中间，并且从古时侯，儒家文化、汉字文化和佛教文化也均受到了中国的影响，但是现代化以后，全球化加速发展，韩国发达的教育系统，以及作为高附加值产业的it行业的发展，韩国也逐渐成为世界市场中非常重要的一部分。这样两个十分重要但文化差异也比较大的目标市场，必然是全球品牌在国际化战略中必须优先考虑的，因为全球品牌制作国际广告并在目标市场投放广告的过程，是与消费者接触十分紧密联系的过程，所以如何令两种不同文化圈的消费者如何受用是个值得思考的问题。

　　中国加入wto后，国外品牌进驻中国的门槛降低了，技术和媒体的发达也令消费者对外国文化接触的机会变多，对产品的信息捕捉能力也增加了，但是文化差异的存在仍然对于广告产生的效果有重大影响。因而尽管在全球化时代，全球品牌的广告活动仍面临许多困难。现如今，全球品牌在中国市场中的占有率在很大程度上成为了其在世界市场位置的衡量标准。所以许多全球品牌在中国本土上建了自己的工厂，因为要抢占市场，获得先机;韩国市场比中国市场要小，但是韩国的消费者对于新产品的出现和技术的变化很敏感，而且，韩国消费者对于产品的判断也十分严格与客观，消费者对产品的反馈也十分及时，因而新产品成功的几率，可能很大程度上由韩国市场的成败来衡量。由此，很多品牌倾向在韩国建立研发中心。

　　综上所述，中国和韩国的市场在世界市场中都有十分重要的位置，所以全球品牌若想开展有效率的国际广告活动，必须要十分重视中韩两国市场消费者的受用程度。

　　现如今，企业的营销活动正逐渐走向全球化，所以广告也逐渐国际化。每年都有更多的世界品牌想要在两国市场中分一杯羹，全球品牌的市场攻略也是却来越积极，广告作为市场宣传的有力工具，国际广告越来越得到重视。交通和信息通信技术的发达拉近了国家间的地理距离，国与国之间的贸易和文化间的交流也逐渐联系密切。媒体的多样化使得消费者可以接触到更多样化的广告信息，尤其是互联网的发展更是改变了消费者所处的媒体环境，首先使得他们可以主动搜集到相关产品的多方信息，其次使得他们对于外国文化的接触更广，适应力和融合度也得到提高。这两方面对于全球品牌的市场宣传战略起到了很重要的影响，即需要更多从消费者的角度去考虑，对于全球品牌的广告战略来讲，就是需要充分满足消费者的欲求。

　　总的来说，市场的全球化和消费者与企业之间互动性的提高，更需要信息在广告主和消费者之间有更好的传达方式。

　　在国际市场里，为了确保消费者与企业之间更良好的互动，国际广告作为一种非常重要的手段逐渐得到重视。所谓的国际广告，其定义是全球知名品牌生产的产品销往世界各个国家，为了提高销售量而做的广告，它既包括针对本土的全球广告也包括多国通用广告。

　　国际广告的最终目的是形成不同国家的消费者对一个全球品牌相同认知，从而有效地管理消费者。但是，若想达到这一目的并不容易，因为不同目标国家的消费者间的文化特征或者维度均不一样，因而多国通用广告逐渐式微，更加针对本土文化特点的广告成为必须。鉴于这点，国际广告战略必须是一项长期的过程，了解不同的文化，价值观和环境和消费者对于欣喜地接受能力是目前最重要的任务。而若要制作出更有效果的国际广告，分析现今存在的国际广告无疑是十分重要的一步，即通过分析现今流行的国际广告，得出其成功的原因或者失败的原因，从而为制作更进步，更有效率的国际广告奠定基础。

　　广告的信息分为言语(verbal)和非言语(non-verbal)两种，并受到其对应文化的影响。另外，市场环境由于处在大的文化背景中，也是由当地的文化因素决定的，因此，广告的制作需要考虑市场环境的不同，也因而需要考虑到文化特征的不同。

　　言语(verbal)广告需要起到两种作用，一是向消费者传达信息，二是在消费者心中形成相应品牌。非言语(veral)广告是利用广告的整体气氛，广告模特和产品的外形包装来表现。这与用字表达信息的言语(verbal)广告有所区别，因此国际上对于言语(verbal)广告有一定的限制，因为法语、西班牙语、中文、英语、日文和韩语等不同语言的采用，对于广告的价值和所要传达的信息可能会有所误传。

　　但是，尽管不同国家的文字、价值观和语言不同，国际广告仍要尽力传达一致的产品信息和品牌形象。在这种观点下，广告和文化之间的关系便被许多人所证实并研究，8并且这方面的研究以美国和欧洲学者涉猎较多。所以，以西方国家文化价值观为中心的东西文化差异比较的研究得到了一定发展。跨文化研究成果中最出名的是hofstede和trompenaar的文化维度理论。采用这种理论来分析国际广告的必要性也增加，从这时起，国际广告策略和不同国家文化维度的分析的结合便应运而生。但是，据中国和韩国国际广告研究数据库调查得出的数据，广告研究中，中韩两国跨文化国际广告研究很少，并且以东西方国家的跨文化广告研究对比比较多，特别是利用跨文化理论的国际广告比较研究更少，且也是以东西方国家的比较多。中国与韩国市场对于全球品牌都是十分重要的市场，且文化特点在整个东亚文化圈里也是标新立异的，随着两国之间经济往来的频繁和贸易量的增加，并且现在中韩正处于商谈fta的过程，在这种情形下，讨论针对中国和韩国市场的国际广告多样化的研究也越加重要。

　　广告是保证企业和消费者沟通的一个桥梁，其目的是销售产品。促使消费者决定购买的原因有很多种，除了广告本身以外仍有许多变数，现代各种媒体形式的广泛和普及以及消费者接触媒体的量也逐渐增多，现代媒体信息传达的能力也逐渐提高，所以广告仍是企业赢得更多消费者的主要手段。但是广告的功能不只是为了卖产品和服务，以电视广告为例，现今的电视广告已经成为了人们生活的一部分，除了消费产品的信息以外，社会中存在的文化特征也会表现出来，因此，这些广告除了经济功能以外，反映文化因素的功能也成为广告的一部分，也就是说，广告是有一种社会传播功能的。而社会的很多要素中发挥最强烈作用的是文化价值要素。

　　事实上，关于广告的文化功能有两种意见，一种认为是反映(reflection)，另一种是创造(creation)，但另有一种意见认为广告不是单纯的反映或创造，而是两者的结合。广告为了更好的效果，一定要考虑文化的价值，因为我们每个消费者接触广告时一定会有文化价值上的反应，考虑到这种情况，本研究的对象是从文化差异的角度来比较研究中国和韩国的网络广告，用来得到以下研究目的。

　　第一，通过实证研究得出中韩两国网络广告中存在社会文化差异。

　　第二，分析中国和韩国网络广告在表现战略的特点和差异点，从而为品牌企业标准化和本土化部门提供战略指导。

　　所以，本研究是认识到文化对于国际广告活动具有很大影响，并从跨文化角度切入中国和韩国的国际广告。xx年，世界100个全球品牌备选品牌中，在韩国和中国均投放网络广告的品牌有16个，由此，根据这16个企业所做的161个国际广告来分析国际广告在两国的广告信息和表现战略，从而得出今后如何增强国际广告在两国的适用性的结论。

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