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王辉耀：定位、品牌、创业-在北大的两场讲演（图）
文/王辉耀（本论坛专家 欧美同学会副会长） 当二十一世纪的第七个年头翩翩走来，有恍若隔世之感。又是一年。也许公元纪年有元旦就是要催促众生这是岁月的节点，赶紧为过去做个总结，思考如何继往开来。一想到时间飞逝，就会常常想到在21世纪的人生应该更有作为，更会提醒我这样的中年人去关注刚刚开启精彩人生的大学生朋友们。作为你们的朋友和过来人，我深深明白大学期间人生走向的引导，职业生涯的起航对未来的成功意味多么重大。同时你们群体性的成功更是密切关系着我们的民族和未来世界。 《如何打造二十一世纪国际创业人才》、《国际化人才的培养和品牌打造》是2006年年末我在北京大学两次演讲的题目。记得在北大电子楼讲国际创业人才那一场，一位男同学屡次提问，向我积极地询问和探讨有关创业的问题，并说明自己正在自主创业，他的闯劲儿和热情至今让我记忆犹新；在北大光华管理学院的演讲，报告厅被挤得满满的，许多同学只能站在门外听我讲话，同学们与我现场提问探讨的问题既具有深度又见实效性和普遍意义。北大同学对创业和品牌两大话题的关注度超乎了我的想象，更在演讲及与同学们交流的过程中激发了我对这两个话题更深入的思考。
在大变革的时代，年轻人未来要有所成就，关键的几步都要走对。我是提倡创业和经营自己的品牌从而提升人生价值的。但这些的前提是要找准定位。现在大学生以独生子女居多，这代人有自己的优势但是有不少人缺乏责任心，缺乏义务感，对事物的专注度不高，以致有很多企业不愿意用大学应届毕业生。难以准确地估量自己，无法找到自己的准确定位，所以一出校门屡战屡败，自信心因失败而丧失，这是很可怕的。 我觉得大学生朋友们应该对自己的未来应早做准备。建议同学们在学校从一年级开始每个假期都能利用起来不断地实习，如果找不到单位的话到父母单位去实习，一定要拿到些工作经验。像在北美，大学看重你是否做过义工，看你对实践的参与，不仅看你的学术的分数。我们的大学在这个方面还有待改善。在这个过程中既积累了经验、培养了责任心，更重要的，是你渐渐会发现自己是否擅长人际关系，是否有学术研究的爱好和潜质，抑或有商业的兴趣，其实，就是要摸索自己的性格和潜力，充分的评估和定位自己。实验下来，取得最大的收获就是知道想干什么，到此往往是成功的一半。因为后面不管是经营个人品牌还是创业都是从正确定位开始的。
大学生如何提升自己品牌？这是我在光华管理学院讲演中反复讲到的问题。随着体制和机制的改变，随着信誉社会的建立和不断完善，越来越多的中国人正走从单位人走向社会人，越来越开始注重自己的品牌。突围的人生需要自己来经营，人的一生就是不断地从一个圈子突围到另一个圈子，一个不断得到承认和认可，一个不断品牌经营和创新的过程。一个人读完大学，可能只是万里长征走完了第一步，只是得到了大学的认可，是个人品牌建立的开始。但要建立一个好的或优秀的个人品牌，还需要得到社会的检验，企业的承认，业界的接受等诸多认可。 每个人生来是没有品牌的，如果你毕业于象北大清华这样的一流名校，你取得了第一个品牌，但它的保鲜期只有短短五年。五年后你的这个学历作用就不大了，到时社会会看你毕业后做了什么，在哪家公司工作过。如果没有名校学历，或是已经过了保鲜期，你就需要借助其他品牌，比如去IBM有一个IBM品牌，或者去微软有一个微软的品牌，如果你能够做IBM的经理你可能能做微软的经理，你能做摩托罗拉的经理，以后你要做你自己的品牌，要创业，都要从创建个人品牌开始，每个人都是借助不同品牌最后上升到个人的品牌。 而作为大学生朋友，首先应当有品牌意识，个人依附于哪些已经有品牌的学校、组织干过什么，都是你的个人品牌雏形。我收到过大学生朋友自己的名片，上面写着他个人在哪些有名的社团干过，做过什么事情，这样很好，至少表现出了创建个人品牌的意识。当然，在大学阶段，首先要做的是打下建立个人品牌的基础：优秀的个人专业素质、良好的道德品质。我们知道，产品品牌最核心是质量和信誉的保障，而引申到个人品牌，最重要的就是品质保障。这体现在两方面，一方面是个人业务技能上的高质量。在大学期间，打下过硬的专业素养，加之培养自己良好的语言能力（母语和外语能力），沟通技巧（社交修养、交往能力），国际化的视野，都有利于在未来职场中游刃有余；另一方面是人品质量，也就是既要有才更要有德。一个人，仅仅工作能力强，而道德水平不高是不会建立个人品牌的。道德涉及很多方面，但最基本的要有个人信誉，为人言而有信，良好的职业道德从学生阶段就能初见端倪。
最后要提到创业。其实，创业也与上面提到的个人品牌直接相关，对于一个初创的企业而言，它的成功很大程度上是由企业家的个人品牌决定的。如很多中国新经济创业成功的许多网络公司，都是如此。在公司从无到有，一步步发展壮大的过程中，企业家的个人品牌在许多方面引导着企业的成功，因为初创的企业没有足够的资本，还没有建立起自己的信誉。当要吸引风险投资，或是招聘高素质的员工，就必须要依靠企业家的个人品牌的力量。所以与大学生朋友讨论创业，总会提醒说，我的意见是不要急于刚毕业后就创业，除非你有技术专利，而28岁到38岁则是创业的黄金期。这个时期往往是创业者在一个甚或几个企业工作后，积累下了资金运作、管理、人脉等各方面经验的时候，同时，通过在大企业的工作经历让创业者有了一定的个人品牌。以个人品牌去吸引资金，召集人才，当然比初出象牙塔的大学生更容易吧。
“创新”现在是炙手可热的流行词汇，的确，之于整个社会，中国的崛起离不开创新，而创新必须要依靠大量的创业做依托。仔细想想创新的外延有太多，我想，创业是中国社会创新的关键。千千万万的创业者就是中国最具活力的创新人才。虽然，在前面提到，我不提倡大学生一走出校门就创业，但是大学生朋友们，在大学期间建立创业意识是必要的，拥有创业激情更是难能可贵的！ · 人生追求的最高境界是自由，是取得自我控制的权力。但是人又无往不在枷锁之中，我们要创业就是要进行人生的突围，获取自由。大家都知道我们在一个单位工作的时候我们跟一个单位签合同，我们被一个单位所制约，如果创业以后你会有无数的客户，有充分自由支配的权力，有更多的成就感。同时，有无数的顾客，你的合同关系就分散了，你的风险也分散了。当然，创业也是有风险，但是回报也是最大的。中国现在进入了市场经济时代，什么是市场经济时代？其实就是创业时代！中国终于进入了市场经济时代和创业时代，我们需要千千万万企业家，我们需要千千万万人生事业的开拓者。大学生朋友们正是这些人的后备军，你们能做的就是“时刻准备着”，机会终会青睐有准备的人。
从积累经验认清自我，到建立个人品牌，直至最终以创业达到人生的最大自由，我想这条路是诱人而充满艰险的。新年伊始，祝福你们，大学生朋友！ 文/王辉耀（本论坛专家 欧美同学会副会长 ）
王辉耀, 现任欧美同学会暨中国留学人员联谊会副会长，兼商会会长，商会2005委员会理事长，全国青联留学人员联谊会副会长，中国侨联华商会副会长，北京市政协顾问，中华海外联谊会理事，还兼任了加拿大西安大略大学毅伟商学院和北京大学光华管理学院等多家国内外知名经管学院的客座教授，同时还是商务部中国国际经济合作学会的常务理事和国家发改委国际合作中心特邀研究员。目前他还担任美欧亚国际商务咨询公司的董事长。
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