植入式广告与媒介寻租的楚河汉界

植入式广告与媒介寻租的楚河汉界

2010年的央视春节晚会已经落下帷幕,但关于虎年春晚的争议却没有平息.大量的植入式广告让观众感叹央视为何如此"就差钱"?作为一种新的广告形式,植入式广告在央视春晚中屡有出现:2009年春晚小品<不差钱>就曾巧妙地植入了搜狐网的宣传广告,百度老总李彦宏在春晚的"频频露面"也被认为是植入的广告.

作 者： 潘祥辉   作者单位： 浙江传媒学院新闻与文化传播学院  刊 名： 浙江传媒学院学报  英文刊名： JOURNAL OF ZHEJIANG UNIVERSITY OF COMMUNICATIONS  年，卷(期)： 2010 17(3)  分类号：   关键词：  

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