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网络旗帜广告的记忆效果
由于人们对网络旗帜广告效果的质疑,在网络广告的计费方式上也出现了两种计价模式,分别为按照浏览率和点击率来计量广告效果.其本质问题在于单纯浏览是否能够产生广告效果,以及浏览和点击各自所能带来的广告效果差异有多大.本研究利用模糊测量及相应统计方法,就上网者对网络旗帜广告的记忆效果进行测量.结果显示,在单纯浏览的情况下,上网者对网络旗帜广告已经留有印象,但这种记忆效果并不随着浏览次数的增加而显著改善;点击所能带来的广告记忆效果约为单纯浏览对应效果的1.4～1.5倍.
作 者： 王詠 马谋超 雷莉 丁夏齐 作者单位： 中国科学院心理研究所,北京,100101 刊 名： 心理学报 ISTIC PKU CSSCI 英文刊名： ACTA PSYCHOLOGICA SINICA 年，卷(期)： 2003 35(6) 分类号： B849:B842.3 关键词： 网络旗帜广告 浏览率 点击率 广告记忆效果 模糊测量【网络旗帜广告的记忆效果】相关文章：
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