浅析电视广告受众的选择性心理

浅析电视广告受众的选择性心理

广告受众接受广告是有选择的,这对广告的有效性产生着重要的影响.广告受众的选择性心理体现在注意、理解、记忆三个环节.要增强广告的有效性,只有顺应公众在这三个方面的选择性规律,加强对受众的心理引导,才能取得较好的市场效果.

作 者： 戴烽 刘奇伟   作者单位： 戴烽(江西师范大学,传播学院,江西,南昌,330027)

刘奇伟(新干县文化广播电视局,江西,新干,331300) 

刊 名： 江西师范大学学报(哲学社会科学版)  英文刊名： JOURNAL OF JIANGXI NORMAL UNIVERSITY (PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCES EDITION）  年，卷(期)： 2003 36(4)  分类号： B842  关键词： 选择性心理   注意   理解   记忆   有效性  

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