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试论广告语言的互文性特点
"互文性"概念的提出,为广告语言的研究提供了新的可能,也为广告创作提供了崭新视角.成功运用互文策略,巧妙地在广告文本与源文之间建立起联系,通过语境的转换或对比,可以增强广告文本和源文之间某种意识形态或语义方面的张力,从而增强广告语言的表达效果.广告语言互文性主要表现为广告文本对传统文化因素(传统文本)的借用、模仿及对流行文化元素(流行文本)的改编、借鉴等两个方面.
作 者： 李文斌 LI Wen-bin 作者单位： 武夷学院中文系,福建,武夷山,354300 刊 名： 安徽农业大学学报（社会科学版） 英文刊名： JOURNAL OF ANHUI AGRICULTURAL UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE EDITION) 年，卷(期)： 2008 17(5) 分类号： H0-05 关键词： 互文性 广告语言 特点分析【试论广告语言的互文性特点】相关文章：
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