蓄意歧义与广告语言的说服力

蓄意歧义与广告语言的说服力

歧义在语言交际中常常成为人们交流的障碍.然而,广告人常常运用蓄意歧义作为广告文本创作中一种积极的语言策略.该文从歧义和蓄意歧义的定义入手,在搜集分析大量中英文广告语篇的基础上举例说明了蓄意歧义在中英文广告文本中的主要表现形式及功能,即蓄意歧义主要是以词汇歧义的形式频繁出现在中英文广告文本中.在广告商家与消费者之间的信息交流中,作为因词语意义的不确定性而形成的一种间接的表述方式,蓄意歧义以经济方便的模式吸引和保持着消费者的注意力及记忆力,协调消费者与商家的关系,以达到说服消费者购买的最终目的.

作 者： 陈丽丹 CHEN Li-dan   作者单位： 广东外语外贸大学国际商务英语学院,广东广州,510420  刊 名： 广东农工商职业技术学院学报  英文刊名： JOURNAL OF GUANGDONG AIB POLYTECHNIC COLLEGE  年，卷(期)： 2008 24(2)  分类号： H030  关键词： 蓄意歧义   说服力   类型   功能  

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