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论文化产品的基本特征
文化产品都是象征性产品,因为它们都必须用象征符构成自己的产品形态.文化产品的象征性决定了顾客的选择趣味,消费者选择什么样的文化产品,取决于他对于这类文化产品的象征符熟悉的程度.深刻理解文化产品的象征性特点,可以帮助我们解释文化市场上许多特有的现象:由于人类的象征性经验总是不断积累的,人们会随着年龄增长、文化水平的提高和生活经验的体会而不断地理解更多的象征性语言.人类既有的象征性认知结构与新的象征性认知会形成良好的适配性.按照这个原理,文化产品的消费者也会因为自身象征性经验的积累而不断产生新的文化需求,以替代以往的消费结构.象征性互动在文化市场上也具有特殊的作用,一方面,消费者是通过对文化产品的消费来不断构建社会文化产品的传播形态,另一方面,被消费了的文化产品把新的象征符体系和象征性价值留在了消费者的认知结构中,从而不断改变着消费者的文化传播内容和行为,也进而不断改变着整个社会的文化结构、文化观念甚至文化资源的配置.按照这个原理,我们可以理解,为什么文化产品的输出总是履行着文化扩张的使命.文化产品的象征性还决定了文化产品具有的其他一系列特有属性:首先是体现在使用这些象征符的传播者的语用意义上的创意性,第二是体现在产品的象征价值出现增值的价值延递性,第三是因价值延递而形成的文化资源再生或增殖的资源反哺性,第四是通过通过象征性互动而承担重大社会文化责任的意识形态性.总之,文化产品的上述特性提醒我们,文化产业的运作不应该也不可能是完全市场化的,即便是属于市场运行的部分,也因为其上述讨论的市场和产品的各种特殊品格,也应该具有和一般产品市场运行不同的模式和规律.
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