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对提升我国体育文化产业竞争力的思考的论文
[摘要]体育文化产业已成为一个国家新的经济增长点。体育文化产业不仅是衡量国家综合竞争力的重要标识，更成为了财富与价值创造的生产力之一。体育文化产业既可以为公众提供越来越丰富的文化产品，也可以不断满足公众日益上升的精神需求。决定体育文化竞争力的因素主要有经济实力、国际化程度、公共体育文化设施、传媒、体育文化资源与体育文化产业、人力资源与创新、体育文化消费、生活质量等，这些因素共同构成区城文化竞争力的有机整体。提升体育文化产业竞争力。必须采取抓好体育文化产业发展规划，科学构建体育文化产业发展格局等策略。
[关键词]体育文化；产业；核心竞争力；策略
体育文化是人类文化系统的重要组成部分，是人类文明的重要成果和社会进步的显著标志。体育文化是物质文明不可或缺的一部分，从精神层面看，体育文化也有科学教育的内涵，它在提升民族精神、增强团队意识、提高人格境界、净化道德环境方面有着不可替代的作用。体育文化主要包含体育理论和体育道德建设、体育公共文化服务、体育新闻事业、体育文化产业、体育文化创新、体育民族文化保护、体育对外文化交流与人才队伍等八个方面的内容。从另外一个视角来分析，体育文化也可分为体育的物质文化、制度文化、精神文化三个层次。
体育文化产业，则指体育文化及相关产业的范围包括提供体育文化产品(如图书、音像制品等)、体育文化传播服务(如广播电视、文艺表演、博物馆等)和体育文化休闲娱乐活动(如游览景区服务、室内娱乐活动、休闲健身娱乐活动等)，它构成体育文化产业的主体；同时，还包括与体育文化产品、体育文化传播服务、体育文化休闲娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产和销售活动以及相关文化产品(如工艺品等)的生产和销售活动，它构成体育文化产业的补充。体育文化产业也可分为三个层面：文化产业核心层、体育文化产业外围层和相关体育文化产业层。新闻服务，出版发行和版权服务，广播、电视、电影服务，文化艺术服务为体育文化产业核心层；网络文化服务、文化休闲娱乐服务和其他文化服务为体育文化产业外围层；文化用品、设备及相关文化产品的生产，文化用品、设备及相关文化产品的销售为相关体育文化产业层。在知识经济时代，体育文化产业日益成为最重要的支柱产业之一。当前，无论是发达国家还是发展中国家，都把大力发展体育文化产业作为新的经济增长点。我国国民经济和社会发展第十个五年计划纲要明确将发展体育文化产业列入国民经济发展规划之中。近年来，我国体育文化产业的发展水平有了一定提高，但是由于经济结构、国家政策以及经营观念中存在的一些弊端。导致我国的体育文化产业的竞争力较为薄弱。现代社会，体育文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素。
体育文化产业竞争力，是体育文化产业发展状况的标识。它既是一种现实竞争能力，也是一种可持续发展的能力。决定体育文化产业竞争力的因素主要有经济实力、国际化程度、公共体育文化设施、传媒、体育文化资源与体育文化产业、人力资源与创新、体育文化消费、生活质量等，这些因素共同构成区域文化竞争力的有机整体，不仅决定着一个国家的现实体育文化竞争力状况，也影响着国家的竞争潜力。体育文化产业竞争力的表现形式是多种多样的。从投入产出的角度来看，它表现为以最小的投入获得最大的收益；从体育文化产业的内部结构来看，它表现为体育文化产业各种生产要素的合理有效的组合；从体育文化产业所具有的精神性来看，它表现为公众提供越来越丰富的文化产品，满足公众的精神需求。体育文化产业竞争力可表现在四大能力方面：一是整体创新能力。指体育文化产业在产品内容、产品形式、科技手段、组织结构等方面的整体创新能力。由于体育文化产业的核心价值是原创性的文化内容，而体育文化内容是影响千百万人的心理、唤起社会的广泛认同、扩大国际和国内影响的根本要素，这决定了创新能力成为体育文化产业最宝贵、最核心的产业能力。二是市场拓展能力。指体育文化产业不断拓展市场空间的能力，这不仅包括在已有的市场中占据更多的份额，而且包括率先去开拓新的市场，打开新的文化消费空间。三是成本控制能力。指体育文化产业内部通过组织的调整，促进有效竞争而有效地配置资源，从而不断降低成本，充分利用和获得规模经济效益的能力。四是可持续发展能力。即体育文化产业与社会、人文、生态环境、资源等相协调，从而获得可持续发展的能力。文化产业并不是一个自我维持、独立运转的封闭系统，它要不断获得信息、智能、技术、资金、自然资源等的支持，避免过多地消耗可再生的自然资源和人文资源，通过智能资源等的不断投入与优化组合，推动体育文化产业实现扩大再生产。上述的四大体育文化产业核心能力，可以在以下几个方面体现：其一是产业实力。它是市场拓展能力的基础，市场竞争首先是实力的较量。它采用主要的经济总量指标来反映，最核心的是体育文化产业增加值的增长率和体育文化产业占当地GDP总量的比重，其次是采用体育文化产业万元资产的利税额、文化产品和服务的进出口总量等。其二是产业效益。它是成本控制能力的直接体现，可以通过投入产出比和动态指标来反映。体育文化产业的投入产出比越高，其产业效益越高，文化产品和文化劳务在文化市场上的竞争力就越强。在产业效益的指标中，最核心的是体育文化产业的全员劳动生产率、资产利税率以及本地文化产品在国际市场上的占有率。其三是产业关联。它是成本控制能力的间接体现，也是文化产业竞争力的重要标志。体育文化产业的最大特点之一，就是通过一个上下游联动的产业链条，利用文化资源的投入，对其进行深入开发而达到反复产出，包括为相关产业提供丰富的市场附加值。在研究体育文化产业关联度时，可以选择本地人均教育文化娱乐服务支出占家庭总支出的比重，体育文化产业对相关产业如旅游业、交通业、文教体育用品制造业、广告业等的带动率，海外游客与本地人口的比率等来体现。其四是产业资源。它是整体创新能力的基础，包括发展体育文化产业所需要的人力、装备、资本、技术、信息等方面的条件。由于体育文化产业不但需要资本、自然资源等硬资源，还需要人类自然遗产、文化遗产、受过良好教育并且具有较高支付能力的人口等。所以，在考虑体育文化产业的资源时，要考虑人文发展指数。其五是产业能力。它是体育文化产业的成长性因素，包括科技创新能力、产品研发能力、资源汇聚能力等。最核心的是本地体育文化产业的技术进步贡献率、获得专利的数量、获得省市以上文化艺术奖项的数量、举办国际展览的数量等。 就目前来看，我国体育文化产业竞争力不足表现在以下几个方面：如传媒竞争力不强，有线电视人户率、国际互联网用户数、国际互联网用户率指标不高；体育文化资源与文化产业竞争力不强，体育文化资源优势还没有被充分转化为产业竞争力；体育文化创新竞争力不足，体育人力资源的创新能力、创新潜力没有得到很好的发挥，而体育文化创新力不足的一个重要表现是体育专利申请量和授权量相对较低；体育文化消费水平不高，大众在娱乐性、享受性、消遣性的享受型文化消费占的比例偏大，存在着超前发展，而基本体育文化消费、发展型、智能性体育文化消费却表现为投入不足、增长乏力。要提升我国体育文化产业竞争力，可以采取以下策略：
(一)要充分认识提升体育文化产业实力对国家发展的重大价值。当代国家的发展进程充分证明，在国家之间的竞争和国家发展后劲的强弱较量中，体育文化产业竞争力的高低已经演变成为一个重要因素，体育文化产业竞争力已成为衡量一个国家、地区综合实力的一项重要指标。在国家竞争中，谁拥有体育文化产业竞争力优势，谁就拥有竞争优势和发展优势，谁占据了体育文化产业竞争力发展的制高点，谁就能够更好地赢得先机，掌握主动权和话语权。特别是进入新世纪，体育文化产业竞争力的影响无所不在，尤其是体育文化产业竞争力对经济的推动力、与经济的融合度，是前所未有的。在西方发达国家，体育文化产业化和产业文化的互动趋势愈加明显，文化产品和服务所占国民经济的比重越来越大，体育文化产业竞争力对经济发展的支撑作用越来越突出。随着产业结构的调整，我国经济的发展重点从工业转向高新科技产业以及文化产业，在此过程中，体育文化随着产业结构的调整，我国经济的发展重点从工业转向高新科技产业以及文化产业，在此过程中，体育文化将起到重要作用。
(二)抓好体育文化产业发展规划，科学构建体育文化产业发展的基本格局。各级政府要把体育文化产业发展规划纳入经济社会发展总体规划布局中，给予资金支持、政策引导、综合协调等。要促进体育文化产业体制和机制创新，增强体育文化产业发展后劲。首先应按照权利、责任、义务相统一的原则，成立体育文化产业管理机构，行使政府对体育文化产业发展的统一管理和调控、监管职能，打破条块分割、管理效率低下的局面。其次要积极转变政府职能，理顺政府与文化企事业单位的关系，推进政事和政企分开，实现政府从“办文化”到“管文化”的转变。要培育一批有自主创新能力、有知识品牌、有自主知识产权的文化企业和企业集团，使骨干文化企业成为文化自主创新的主体，提高文化企业的核心竞争力。要切实加大对体育文化产业发展的扶持力度，扩大体育文化产业单位的经营自主权，进一步确立体育文化产业单位在市场中的主体地位。培育优势行业、优势地区，提高体育文化产业的核心竞争力。大力发展体育文化产业，推进数字化、网络化建设，形成以广播电视业为主体。兼营相关产业的现代综合传媒业。要加快文化信息运作数字化进程，建立文化网站；大力发展高科技娱乐设施和应用软件，全力推进体育文化产业的技术更新和改造。
(三)拓宽融资渠道，采取市场运作和政府推动相结合的方式，解决体育文化产业发展资金不足问题。要设立体育文化产业发展引导基金和风险投资基金。调整财政支出结构，可安排一定数量的财政预算资金、文化事业建设费作为加快发展体育文化产业的引导资金。对一些重大项目政府要进行引导和扶持，逐步建立起符合社会主义市场经济规律的体育文化产业投资机制。同时加大研究开发力度。增加研究开发资金投入。允许社会和个人兴办体育文化艺术基金。要逐步扩大体育文化产业直接融资比重，有条件的文化企业可以利用企业债券、股票等融资手段加速发展。要调整体育文化产业的税收政策，制定差别税率、税金减免、先征后退等优惠政策，广开筹资渠道，支持体育文化产业开拓新的经济增长点。
(四)要加快体育产业园区发展。体育文化产业园区对于带动体育文化产业的发展，具有引领、加速、整合的作用。要使体育文化产业园区真正成为体育文化产业发展的加速器，以创新的理念打造体育创意产业园的特色。要发挥规模效应，力争使体育文化产业园成为文化产业发展的主力军，成为文化产业增加值的重要增长点。
(五)加快体育文化服务体系建设。加大公共体育文化基础设施建设力度。要努力完善体育公共文化服务投入结构，加大体育公共文化服务的投入力度。一是加大政府对体育公共文化事业的投入；二是要动员和吸纳社会资金参与公共文化建设。要设立投入机制和引导机制，发挥市场调节的作用，促进社会资金向体育公共文化服务领域流动。要培育健康的体育文化消费市场。不断加大体育文化消费的宣传力度，通过媒体的广泛宣传，培养市民的体育文化消费意识，让体育文化消费真正进入广大市民的生活。
(六)要打造有影响力的体育文化品牌。要进一步集中精力和资源，使体育文化品牌得到不断提升、辐射力不断增强、创新活力不断增强。
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