浅谈电视台web站点的建设

浅谈电视台web站点的建设

随着因特网的迅速发展，越来越多的企业和机构在因特网上建立了自己的网站，网站间的竞争也日趋激烈。将网站建设得有特色、有深度、有内涵从而赢得广大上网朋友的欢迎，吸引更多的人来访问成为每个网站（网页）设计者所必须面对的课题。本文综合一些优秀网站的成功经验并联系济南电视台经济部网站实际从六个方面进行对这一课题进行了探讨。

一、 舆论导向须正确，内容要健康向上

因特网作为一个传播速度快、范围广的新型媒体，其加载内容是否正确、健康，舆论导向是否符合党的宣传方针应引起网站设计者（管理员）的高度重视。作为党和人民的喉舌的电视台，在网站建设中应将这个问题提高到政治的高度来对待。对那些黄色、淫秽的文字描述及图片展示，有损于党和政府形象的言论都应坚决加以抵制，不应查看、调阅，更不能将其加载到网站上加以传播。另外，对于某些虽然没有违反国家法律法规，无损于党和政府形象但其言论过激的内容，出于新闻媒体所处地位和影响力的特殊性，作为电视台网站也不应介入。如有的网站抓住当前海峡两岸关系紧张的机会，进行海峡两岸军力对比、大肆宣传“武力攻台”等，这些做法不符合党的宣传口径，新闻媒体网页内不应掺杂这些内容。

二、 定位准确、主题鲜明、富有特色

（一） 根据电视特点，对站点进行正确定位

Web站点的建设及其对资讯的传播是企业或机构发展战略的重要组成部分，作为新闻媒体的电视也是如此。只是电视与与普通企业建设网站的任务有所不同，除了和企业一样在因特网这个新媒体上展示企业（电视台）形象、文化、产品（电视节目）等信息外，电视网站突出特点则是发挥因特网所加载信息数量大、驻留时间长，用户访问没有时间限制等特点，弥补电视节目瞬间即逝、时段固定、时间长度受限等缺点，达到优势互补、相得益彰的效果。这同时也是观众对电视台和电视网站所期望的。明确了建设电视站点的目的和任务，才致于将电视网站设计得流于普通和平庸。

建设电视台网站，就要首先挑选与锤炼与电视台、电视节目及其相关信息，利用一个逻辑结构将其有序地组织起来，开发一个页面设计原型，再选择用户代表来进行测试，并逐步精炼这个原型，最后形成创意。

分析有些电视网站的效果不如预想的好，除了建设指导思想有误外，另一原因是对上网人员的需求理解有偏差，缺少用户的检验造成的。设计者常常将电视台作一个普通企业进行展示放在在首位，而对用观众和潜在观众的真正需求了解不多。所以，电视台应清楚地了解本网站的受众群体的基本情况，如受教育程度、收入水平、需要信息的范围及深度等，从而能够有的放矢。

（二）利用艺术及技求手段突出主题

在目标明确的基础上，完成网站的构思创意即总体设计方案之后，再对网站的整体风格和特色从技术上作出定位，规划网站的文、图、音频、视频进行组织。Web站点应针对所服务对象（机构或人）不同而具有不同的形式。有些站点只提供简洁文本信息；有些则采用多媒体表现手法，提供华丽的图像、闪烁的灯光、复杂的页面布置。作为电视台Web站点，应发挥所从事行业的优势，注重多种手法的利用，除可以加载声音文件外，还可以在条件允许的情况下添加电视节目片段等内容。最好的Web站点将把图形图像表现手法与有效的组织与更好地传播信息结合起来。

要做到电视Web站点主题鲜明突出，就应力求简洁、要点明确，以简单明确的语言和画面告诉大家本站点的主题，不但吸引对本站点有需求的人的视线，对无关的人员也能留下一定的印象。对于本台的台标、片头、片花等应充分加以利用。总之，要调动一切手段充分表现网站的个性和情趣，突出个

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