论文化市场的繁荣和管理文化论文
摘要：文化作为特殊商品，进入市场后，带来了管理体制、经营思想作风、消费观念方式的巨大变化，文化市场出现了诸如供与求、雅与俗、中与外、义与利、主旋律与多样化等问题和矛盾，不可回避地提到了文化市场的管理者、经营者和消费者的面前，无可推托地要予以回答和解决。
关键词：文化市场 繁荣 管理
我国经挤的日趋萦荣和人民物质生活的日益改善，有力地促进着人们对精神文化生活的追求和整个社会文化生活的丰富多彩，在扩大对外开放、拓宽中外文化交流的有利形势下，文化市场获得了从未有过的活力和生机，得到了突飞猛进的发展，人民的文化生活迅速改观，呈现了一派纷繁勃发的景象，十分引人注目。
纵观文化市场的发育发展：一是它发展迅猛，从起步到大发展，再到迈向新台阶，仅近10年的时间;二是式样众多，它拥有图书、报刊、影视、音响、娱乐、演出、文物、培训、字画、花鸟鱼虫、对外交流等诸方面市场，而且点多线长，面向广泛;三是注重硬件建设和包装，在经营性文化项目上舍得花大投入，讲究豪华装演，配备高档设施，善于包装和推销自己;四是消费水平趋高，经营回报率较好，这也是文化产业发展较快的一个内在原因。
文化市场蓬勃发展，提供了众多的文化消费样式和场所，日益满足了人们的多层次的需求，功不可没。文化消费可以促进资金的回笼，加快资金的周转，是生产、分配、交换、消费整个链条中的重要一环。缺了它，现代文明社会的生产生活就不能正常运行。考察文化消费过程，是人在生理、心理上进行积极的、动态的休整过程，也是劳动力再生产的过程。在这个过程中，人的体力、脑力得到恢复，情感得到释放，精神得到振奋，加上静态的睡眠休息，人就能获得充沛的精力，以昂扬姿态重返工作岗位。从文化消费的内容上来看，积极健康的文化消费，可以使人得到娱乐和美的享受，从中经受思想上、情操上、气质上的教育和陶冶，是改进思想政治工作，教育培养“四有”新人、加强社会主义精神文明建设的一个不可忽视的重要渠道。文化产业的发展，吸纳着社会上的劳力、资金，引进了国外的资金技术，建设了一个又一个新项目，向国家交纳了越来越多的税金，给文化事业的发展提供了资金补充。文化还以特有的方式，为经济服务，推动经济发展。人们文化水准的提高，文化消费在人们整个消费中的比重加大，反映人们的生活质量的改善。文化市场的充分发育和完善，构成了社会主义市场经济的重要组成部分。人们文化生活水平和社会主义文化市场建设状况，关系到党所确定的在本世纪末实现小康生活和初步建立社会主义市场经济体制这两大奋斗目标。
文化作为特殊商品，进入市场后，带来了管理体制、经营思想作风、消费观念方式的巨大变化，文化市场出现了诸如供与求、雅与俗、中与外、义与利、主旋律与多样化等问题和矛盾，不可回避地提到了文化市场的管理者、经营者和消费者的面前，无可推托地要予以回答和解决。眼下，书报刊、音像、娱乐等市场发展快，数量品种多，供大过于求，而电影发行放映，传统的戏剧演出有供少于求，市场不景气，呈萎缩状态。
文化市场中严肃的、高雅的、民族的艺术形式观众不多，而通俗的、消遣的、低级平庸的，甚至仅只感官刺激的东西，倒反而走俏，有票房市场。大陆观众对自己的影视作品不甚喜爱，反而对国外的、港台的影视作品有了趣味。有的经营者置社会效益、社会责任于不顾，或者经营非法书刊、音像制品，甚至制贩黄色淫秽的东西，或者把眼睛盯着青少年，以奖诱赌，影响恶劣。在上述这些问题和矛盾中，最值得注意和担扰的是那种抛弃社会责任、缺乏奉献精神的拜金主义、享乐主义和精神格调庸俗低下的.倾向。它源于文化精神产品这一特殊商品中的价值与使用价值、经济效益与社会效益双重矛盾这一客观存在。文化精神产品它既有着商品的使用价值和价值的一般属性，又具有着不同于物质商品的特殊性，它在实现自己的价值时，要把社会效益这方面价值放在第一位，在经济效益与社会效益发生矛盾时，应牺牲经济效益服从社会效益。但在通行等价交换、充满激烈竞争的市场中，当遇着两个效益矛盾时，商品人格化的经营者为了生存发展，他首先考虑的不是社会效益、社会责任，而是经济效益。
两个效益的矛盾，产生了实际工作中的管理者与经营者的矛盾，从而影响到了消费者，产生了不良的社会效果。这就是加强文化市场管理的根据所在。作为文化市场的管理者，应当怀有强烈的社会责任感，加强宏观控制，把握文化产品的总量和结构调整，依法进行管理，积极倡导民族的、主旋律的精神产品，实施正确的价值导向，培育“四有”公民。
文化市场需要加强管理，逐步走上有序的、法制化的管理轨道。但是由于我国社会主义市场经济体制尚未基本确立，文化市场法制建设有待完善，管理过程中遇到的新情况、新问题需作进一步研究探索，因此，完善文化市场的管理是一项艰巨复杂的任务，必须有一个渐进过程，从多方面作长时期的努力。
加强和完善文化市场管理，要有正确的工作思路和工作方针。我认为文化市场管理应当着眼繁荣，立足于建设，健全法制，完善于社会主义市场经济体制确立的实践过程中。在当前，加强文化市场管理应当有明确的入手处、着重点。
首先，要总结经验，提高组织程度，坚持不懈地开展扫黄打非斗争。“黄”和“非”成了文化市场管理中的突出问题和顽症，必须而且只有坚决开展有力的扫黄打非斗争，才能保障文化市场的健康发展。虽然这样做是应急的治标措施，但能解决间题，见效较快，而且能不断积累经验，为过渡到治本的长效管理打下基础。
其次，要花大气力，繁荣文艺创作，活跃文化市场。打非扫黄是管理的具体措施，花的气力不小，而更要花大气力的是繁荣创作，用高尚的富有艺术感染力的优秀作品去取代黄和非的东西。这才是我们工作的出发点。如果管理很干净，“黄”、“非”没有了，但文化市场很冷清，不繁荣、不活跃，没有我们社会主义的优秀作品，那不是我们要达到的目的。抓繁荣创作要贯彻“二为”和“双百”方针，充分调动文艺工作者的积极性、创造性，处理好主旋律与多样化、思想性与艺术性、民族的与外来的、高雅与通俗等多方面的关系，真正创作出不同层次、不同口味群众所喜爱的作品来。
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