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传统媒体频频出手相助 京城房展业出现资源重组
上周一，3月22日，北京青年报第12版打出半版广告，称北京市贸促会和北京青年报将共同主办今年5月和10月在国贸举办的“城市房展”，并诚邀业内人士参加3月24日下午在中国大饭店举行的新闻发布会。3月22日下午，许多业内人士果然收到了“城市房展”组委会快递的请柬，落款同样是北京市贸促会和北京青年报。在京城搞开发的地产商参加房展会，一要看主办单位，二要看办展地点，三要看办展时间与自己楼盘的推广档期是否吻合，四要看自己能否拿到好展位。当然，这些经常参展的开发商同样清楚，从2001年起，“城市房展”的主办单位就一直是北京市贸促会和北京晨报，这回怎么改成了北京青年报，莫非是“政变”了？
就在大伙都莫名其妙之际，3月24日的北京晨报在第9版也打出了半版广告，称北京市贸促会和北京晨报将共同主办今年5月和10月在国贸举办的“城市房展”，使业界人士的感觉升级为莫名惊诧。当天下午，许多人提前赶到“城市房展”新闻发布会现场，看到主席台背板赫然打着展会主办单位竟然是三家，北京青年报在前，北京晨报在后。
发生在上周的这一罕见现象其实并不值得大惊小怪，京城房展业在激烈的市场竞争中，不仅会出现资产重组，而且会有资源的重组。
早在2月12日，京城最著名房展品牌“四季房展”成功地进行了资产重组，拥有首创置业和阳光股份两大地产集团军的首都创业集团进军房展行业，首创同时又是大名鼎鼎的华远地产的股东，刘晓光和任志强在业内更是路人皆知。凭借这些业缘及资源，嘉华四季已经把今年在国贸的4个房展扩充到8个。
资源是一个展会能否顺利招商的关键，北京人习惯把资源解释成业缘关系。几乎京城所有的房展都有媒体参与，一是主办者可以借助媒体作宣传，招徕参观者和购房人，使开发商参展卖房、扩大自己楼盘的知名度等目的能够实现；二是能凭借媒体在业界的影响力进行招商，把展会做大做强。
其实，媒体参与主办京城房展始于2000年11月，由北京晚报首开先河，在北京房展都集中在城东国贸和国展的形势下，成功地另辟蹊径，在城西的军事博物馆举办了第一届北京个人购房房展会。从那时至今，晚报军博房展已延续了十一届，每届都汇集了100个左右的楼盘，吸引了全城居民看房购房，使军博和国贸成为定期展示首都住宅新区的大舞台，并使军博“个购展”和国贸“四季房展”成为最受京城开发商和购房者认同的两大房展品牌。
同时，北京晚报《楼宇周刊》始终重视在国贸举行的房展会，不论在“诸侯割据”的2001年之前，还是整合成“四季房展”和“城市房展”两大系列之后。《楼宇周刊》曾多次协办、倾力报道了在国贸举行的房展，并且是“四季房展”创办后最早的合作媒体之一。北京嘉华四季国际会展有限公司今年成立后，经双方商定，北京晚报《楼宇周刊》与其合作的力度将更上一层楼，成为其在京举办的所有有关房地产展会的“特别协办”。今年春季房展的大幕下周拉开，北京晚报将进行全方位报道。
另外，北京晚报今年在办房展方面也将有新举措，除了加强服务和政策法规方面的购房课堂外，还将首次开辟城东展场。今年7月29日至8月1日晚报主办的第十三届北京个人购房房展会将在军事博物馆和中国国际展览中心同时举行，既利于顺义、通州及城东的楼盘就近参展，又可以让购房者有针对性地参观买房。
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