河北白酒的品牌建设论文
摘要：阐述了随着经济时代的不断进步，河北白酒的经营理念从产量到质量再到品牌，从产品到商品再到人品的发展历程和趋势。当今，河北白酒企业应回避历史品牌的竞争，相信精神品牌的力量。
关键词：河北白酒；品牌
上世纪八十年代前夕，在计划经济环境下运行的白酒企业，以“酒香不怕巷子深”自居山头，独霸一方！想喝到好酒的消费者须要肯请酒庄的领导批条，甚至还要去找当地的县太爷批示，方可买到两瓶多年陈酿的好酒。如此供不应求的局面持续了数十年。
那时，人们中间流传着一句话：“水塔不倒，酒厂不黄”！酒厂的当家人无不这么认为，他们有一个共同的观念“：产量就是企业的生命”！上世纪九十年代前夕，社会主义市场经济已席卷全国，白酒企业在各地蜂拥而起。为响应国家号召，低度白酒的开发迫在眉睫，而随之便出现了“酒体浑浊失光、口感淡溥”等一系列的质量问题。中国著名的白酒专家周恒刚教授在全国白酒研讨会上郑重提出“：中国低度白酒首先要解决的是‘浑淡’的问题”！虽说如此，部分白酒企业还是由于酒体质量问题而遭受重创或下马。那时，我们的白酒企业家们忠告自己的员工“：质量就是企业的生命”！时间来到二十一世纪初叶，为确保白酒质量的可靠性，各地为白酒业生产的配套设施亦纷纷崛起：黑龙江白彥秋先生的电子调配系统、山西马彰源先生的白酒精滤设备、重庆汪秀英女士的酒类专用炭、四川的天府调酒液等等。所有这些，为中国白酒的质量奠定了坚实的基础。
然而，我们的白酒企业家们正在放心地做自己的白酒的同时，又深受川酒魅力的感染！几乎在一昼夜间，四川的基酒流遍了全国各地：山东、江苏、安徽、河南、河北、甘肃、宁夏、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆等地，无处不有四川基酒的踪影。这种“四川基酒大流行”的热潮让我们深深感到，“白酒同质化时代”已经来临！我们惊叹之余，却又有所感悟：川酒，不仅是四川的，更是中国的！即便如此，却有一个客观存在的事实发人深省：A和B是同样的酒质、类同的包装、同等的价位， 为什么消费者偏要选择A而不选择B呢？在迷惑之余，我们发现它们有至关重要的一点是不同的，那就是：品牌！面对当今供过于求的白酒市场，我们的企业家们又深深地感到品牌的力量。营销专家们告诉我们“：品牌就是企业的生命”！品牌是什么？随便给白酒起个名字就叫“品牌”的时代已经成为了历史。一个真实的品牌，它蕴含着一个企业的历史和文化、一个企业家的精神和灵魂。品牌在哪里？营销大师路长全教授告诉我们，“品牌就在消费者的心里！”我们说，一段历史可造就一个品牌，那是一个企业的历史文化在消费者心中长期积淀的结果；一种精神可造就一个品牌，那是一个企业的精神文化在消费者心中得到认可、尊敬，进而崇拜的结果！在白酒市场极度混乱的今天，我们不难看出，白酒界突显出两种品牌在竞争与角逐，那就是历史品牌和精神品牌。
说到历史品牌，让我们把目光转向中国名酒的发源地：黔川两地。茅台酒以其悠久而尊贵的历史打动着每一位国人的心，“国酒茅台”真可谓家喻户晓，妇孺皆知；五粮液源远流长的历史亦让世界人民倾心仰目———“中国的五粮液，世界的五粮液”；泸州老窖又将中国白酒的历史品牌推向高潮，以其历史的典型代表的形象向消费者展现了亮丽的风采———国窖1573；剑南春打出“100%年份酒”，亦得到了消费者的信任与青睐！如此看来，历史品牌的竞争是激烈的，同时也是惨酷的！此时，我们依然不会忘记当年闻名遐迩的川酒“六朵金花”（五粮液、泸州老窖、剑南春、全兴在曲、坨牌曲酒、郎酒）。在滚滚硝烟中，全兴、坨牌、郞酒，在其英明而果断的掌门人带领下，纷纷奔赴了第二“战场”———打造自己的精神品牌！坨牌的“舍得”酒的问世，在“六朵金花”中可谓打造精神品牌的典型代表———“舍得，感悟人生”“、智慧人生，品味舍得”。
说到这里，可回过头来再审视一下我们的冀酒。
我们部分知名的.白酒企业在茅台、五粮液、国窖1573的影响下，亦在极力挖掘自身的发展历史，渴望在历史品牌这一“红海”中扬帆航行，然而却耗费了大量的人力、物力和财力。在疲惫中停下脚步，静下心来才有所感悟：茅五泸剑的历史品牌就像一艘艘庞大的航母，“任凭风吹浪打，胜似闲廷信步”！而我们却像一条条小木船紧随其后，微波即动，就甭提大风大浪了。难怪营销专家们一再提醒我们，“跟随战略”只可一时，不可久随！因为消费者认准的是第一品牌（或许还有第二），而我们却排在后面不知多少位。若要跟随，那么目的只有一个，那就是超越！而茅五泸剑的历史品牌在消费者心中已根深蒂固，历史的印迹已深深烙在了每一位国人的心底。我们即使负出全身的节数，到最后的结果也只能望而叹之！由此，我们认为，冀酒走精神品牌的道路势在必行！令我们欣慰的是，冀酒的部分企业家们已经充分地认识到了这一点。他们把自己的白酒产品注入了精神和灵魂，致使广大消费者的崇拜之意油然而生：“衡水老白干，喝出男人味”；“十八酒坊，容者大成”“；板城和顺，和谐中国”“；喝小刀，成大器”。
这些精神品牌的述求，从不同的层面与消费者的心灵产生了互动，让消费者在放心地饮用过程中找到精神上的感觉和满足。
郎咸平教授说，“精神营销是市场营销的最高境界”。回眸我们企业经营的发展历程，随着社会的不断进步，最初经营的是产品，到社会主义市场经济时代，企业经营的是商品，而如今需要我们经营的是一种精神！这种精神来自于企业家内心的修为和卓著的眼光；来自于企业掌门人的胸襟与责任；来自于企业内部团队的打造与凝聚！由此，我们不难想象和理解，当今现代企业所经营的就应该是人品。
我们如何去把握精神营销，如何来做到经营人品，总的说就是四个字：“企业文化”。一个企业的文化最初源于企业高层管理者思想，进而渗透到团队，最终落实到基层。海尔集团董事长张瑞敏认为，“一个企业制造的不仅是产品，更重要的是制造人品。”那么，对于我们的白酒企业而言，酒品即是人品！人品即是酒品！当消费者认同了我们的企业文化，认同了我们的人品，自然就认同了我们的产品。
消费者对企业家的人品从认可到尊敬，从尊敬到崇拜，是一个渐近的过程。这个过程是人品深入人心的过程！蒙牛乳业董事长牛根生说：“企业的发展过程实际上就是经营人心的过程”。“金杯、银杯不如消费者的口碑；金奖、银奖不如消费者夸奖”！“不论你‘揪耳朵、挖眼球’，都不如‘暖人心’！”企业家们不仅要关心内部消费者（员工），还要关心外部消费者，更要担起社会责任。“责任有多大，舞台就有多大”！此时，“我们不要苛意去追逐利润，而是让利润跟着我们跑！”———稻盛和夫如是说。
在文章结束前，我想补说两句。
虽说“质量是企业生命”的时代已成为历史，但至少说“质量是企业生命的基础”！没有质量，一切将会是无稽之谈。
河北的白酒企业除去努力挖掘自身的历史文化，但更应该相信精神品牌的力量！
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