英美有声读物面临市场挑战论文

英美有声读物面临市场挑战论文

　　过去多为视障人士及老年人感兴趣的有声读物，现在却成了先进技术和尖端出版的一部分。读音频书成了业内最具实验性的活动之一，如未删节的有声书《巴尼·蒙罗之死》成了苹果iPhone的应用版本，这种应用可增强与电子文本同步阅读，视频剪辑也大大提升了客户流量，但苹果iPhone应用程序不仅是服务视障人士，更主要为非视障客户群体。

　　业者对有声读物关注的突然转变，价格考量是其重要原因，特别是物理形态的有声书，再加之机构变化，2010年2月15日英国有声读物出版协会（简称APA）解体了，缘于两个看似无关实有关的原因。首先出版协会新建了另一个有声出版委员会，使APA成员感到在被关注（包括抵制盗版品，游说等等），而且大量的订阅费用对APA而言不再合理；其二虽然英国有形产品销售量占比达85%，但趋势多为下载销售，且未来三四年，下载销售有声书有望超过物理形态的有声书。

　　为简化借阅模式，英政府转移物理有声读物，从强调下载有声读物版权入手，使其拥有公共借阅权，这意味着，作者现在收到来自政府那里的年薪，是建立在英公共借阅版权且登记在册的图书数据之上，这也意味着，有声书纳入到图书馆储存的过程得到了简化。

　　这种新规定究竟有无帮助值得商榷。就馆员统计的900份电邮数据显示：人们更关心的是经费削减。就开支而言，图书馆文献总购款24万英镑，有声书配额2.5万英镑，而出版商发现，复制费高昂是因零售商不希望储存大量的有声书，所以一旦低价生产400-500份复制品高价出售，就会削弱消费者的购买热情，2009年已经导致人们冷眼，因有声读物劣于印本质量。

　　尽管复制和包装的CD副本充斥着市场正规品。但销售商可以获得日高达300英镑的收入，一些出版商不得不因此解除图书有声版阅读权限，或同意分享版税。英国和欧洲的音频出版商对发行工作长期愤愤不平，因为有声读物（和电子书）需付高价增值税（15％），欧盟欲将对其税收减免至5％，令人怀疑的是，尽管出版商协会及视障人士联合行动，但英政府仍未作出改变。

　　有声读物面临的困难很多，英出版商发现，下载可提供更多机会。据统计，从2009年10月到2010年4月，无删节视听书网站就从20519个上升到25518个。跨国性的移动电话运营商Vodafone推出一个可以由自己定制的基地提供的产品，客户通过自己熟悉的英国网站GoSpoken，将用电话费完成超市检索的模式。2010年2月2日，美国公共图书馆订阅高速和音频下载业者，发起了一项雄心勃勃的尝试高速进军英国市场的计划，声称已开发出14个英国公共图书馆平台。

　　有声书下载给了出版商更多商机，特别对早期获利的电子书市场，更能游刃有余地利用全球市场的优势。资料显示：美国有声书下载销售比英国要高，然而美有声读物市场不太安全，处在变化边缘或不稳定状态中。业内人士推测，有声书有两种前途，或来自有声读物下载，或消失；而另一个实体是独立存在的，就是不断在提升的电子书。

　　可见美有声读物市场正面临紧张状态，挑战来自Kindle文本语音识别引发的争议，2009年2月亚马逊宣布，Kindle的文本转换语音功能，可有效阅读每页书，而美作家行业协会抗议是侵犯版权，或钻多媒体版权的空子，但亚马逊认为文本语音识别是合法的，作家协会最终做出让步：如果出版商愿意，将关闭语音识别技术，但这又会造成对美视障团体阅读权利的损害。英国也出现争议，虽然人们对视障Kindle阅读器提出了独立的登记制度，协会还提出对视障人士提供付款，尤其是文字转换语音的电子图书，但联盟拒绝残税的解决方案，有声读物变化的争执和该行业面临恐慌却赫然存在着。

　　目前的初步解决办法是和阿歇特出版社达成协议，不用完整文字转换语音功能的有声读物，强迫视障者支付有声书版本，并付出比电子书更昂贵的版本费，但正如上述所说，缩小价格差距是在下载世界，英国类似的解决方案，反映了很开放的现实问题。在英国皇家盲人研究院，随机抽样12家出版商中的75本图书，其中52本图书带有文本语音识别功能，全文有声读物有37本，23本文字转换语音功能不全的有声读物，16本是有声读物，看来没有绝对的模式，无论如何，出版商都很兴奋能用iPad和增强版本电子书。监视电邮用户群体发现，视障消费者认识到iPad和其相关软件的潜在争端，苹果已经取得了一定的视障拥护者，他们希望从技术开始，提供真正的方便。

　　广义而言，美国文本语音识别的合理认知，使有声读物业产生明显恐慌，增强电子书横扫有声读物，让电子书作为独特的实体似乎已成一种倾向，但现实的答案是否定的，出版商发现的有声读物，无论是下载或CD，都不以电子书形式取向，还有即使有声书在美销售下降的，美市场仍然平衡看待这个问题，考虑到未删节图书销售额占85％，消费者和图书馆之间的分歧还会更多。

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