摈弃新闻炒作做好新闻策划论文

摈弃新闻炒作做好新闻策划论文

　　当今新闻竞争日趋激烈，“新闻大战”已经成为媒体间的家常便饭，而要报道出有独特角度和思想的新闻报道就需要做好新闻策划。随之借着“新闻策划”名义的“新闻炒作”行为也应运而生，并成为一些媒体追求暂时眼球效益的有效手段。将“炒作”当成“策划”，在导致新闻低俗化的同时也是对新闻资源的不合理配置。

　　一、新闻策划和新闻炒作的不同

　　1.尊重客观事实程度不同

　　新闻的最大特点是客观存在的，新闻策划以客观新闻存在策划为前提条件，虽然在具体报道中可以发挥主观能动性，但总体是一种客观的、被动的、“第二性”的行为。“在信息爆炸的今天，传媒有天然的使命，要及时准确地为受众证明和核查那些芜杂的信息。”不同的是，“有时以客观存在的实事为报道依据，但新闻不反映事实的本质和全貌，只反映其局部和某些细节。有时甚至以主观伪造的实事为依据。”

　　2.期望达到的目的不同

　　新闻是有目的、有导向性的舆论传播手段，因此，每一篇新闻的采写都必然有其目的性。新闻策划的出发点是立足长远的。成功的新闻策划能有效地将传播者的主动性和创造性与受众的需求结合起来，成为媒体竞争中有力武器之一。它的目的在于更好地配置与运用新闻资源办出特色，取得最佳社会效益。当前许多新闻炒作的主要目的，是为了满足读者的猎奇心理，人为地制造“卖点”，追求短期经济利益，它虽然在竞争伊始吸引了部分受众，但从长远利益来看，由于它不合理地配置新闻资源，最终也将影响媒体美誉度，失去受众。

　　3.选择题材不同

　　新闻策划选题的题材一般情况下意义都比较重大，选题具有一定的新闻价值、社会价值。所谓重大包括重大政治题材、影响广泛深远的社会题材、典型性题材、即时性或短期性的重大题材等，着重于新闻价值的重要性、时效性、显着性。新闻炒作是一种反常的新闻价值观，偏重轰动的市场效应和卖点，完全不考虑责任感。新闻炒作往往是无病呻吟、小题大做，在选材上往往偏重于社会新闻、灾害新闻、娱乐新闻和名人隐私等通俗题材。

　　4.产生的社会效益不同

　　当今媒体竞争之激烈同业均有目共睹。这种竞争催生了新闻策划，裂变出新闻炒作，它们的出现是新闻传播事业发展到一定阶段的产物，二者都是媒体应对竞争措施，但由于出发点不同，所产生的社会效益自然不同。

　　二、如何摈弃新闻炒作，提高新闻策划质量

　　1.找到信息的切入点

　　①搜集信息。搜集信息的目的是为了掌握大量与事实相关的线索和资料。在制定报道方案以前，最重要的是调查研究。要事先摸底。搜集与报道有关的各方面资料，对要报道的事件做全方位的了解，如果不熟悉情况，就不能制定出切合实际的报道计划。这种调查研究需要平时的信息积累和临时的突击调查。

　　②找准报道切入点。在新闻策划的定义里，“对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究”指的是找切入点的过程。

　　2.运用好的创意

　　①产生好的创意。好的创意也许是某一时某一人头脑中的灵光一闪，而这一闪念也许就能搞出好的新闻策划。因此要动员全体采编人员多动脑筋，人人出主意，而不要局限于某几个领导或某一层领导。当然，好的创意不是凭空而来的，而是来自对国情、省情和各种实际情况的准确详实的了解。来自丰富的经验积累，来自创造性思维的充分调动，厚积薄发。因此要注重学习，注重积累，“灵光一闪”只能源于努力的学习、充分的实践。

　　②把持专业态度。有好的策划方案同时还要在采访和制作中把持用心、细心的专业态度，才能将一个客观事实以鲜明独特的视角、精致细腻的制作手法展现给广大的受众，全盘皆赢。有的点子虽不算新，却做出了新意，主题鲜明突出，选材眼光独到，稿件短小精当，充满故事性，深寓导向性，耐读耐回味。所以，对新闻策划来说，仅有一个好点子是远远不够的，有了好点子，抓好题材，必须精作，才有可能出精品。

　　3.把握新闻策划的原则

　　新闻策划的怀疑者认为新闻策划背离了新闻报道的基本原则。而新闻策划推崇者认为，新闻策划可以赢得受众和市场。大量实践说明，新闻报道不是不能策划，而是如何策划的问题，想要提高新闻策划的质量必须遵循以下几个重要的原则，避免新闻策划走入误区。

　　①坚持真实性原则。新闻是对新近发生的事实的报道，因此新闻报道策划必须建立在“实事”的基础之上。杜撰事实、炮制假新闻是策划新闻的主要表现形式。2003年美军在伊拉克战争中策划的“拯救女兵林奇”的新闻，是一条典型的杜撰的虚假新闻。为了达到涣散伊军心，获得国内国际支持以及鼓舞士气的目的，美军制造出了联军部队成功营救出美女大兵杰西卡·林奇的新闻。真相大白后，世界舆论哗然且为世人所不齿。

　　②坚持客观性原则。为了争取更多的受众，取得更大的轰动效应，许多记者常常自觉或者不自觉地变“客”为“主”，参与到正在发生的新闻事件中，干预或改变事实的发展方向，导致出现不良的社会影响。

　　③坚持适度性原则。新闻报道策划时分寸把握不好，很可能弄巧成拙。刘海洋伤熊本是一个偶然事件，但很多媒体对此报道挖地三尺还欲罢不能，从刘海洋成长历程及对其母亲及同学的采访报道，扩大延伸到青少年心理健康甚至我国教育体制问题等，给读者一个刘海洋伤熊是必然的错觉。

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