也谈策划编辑的专业素质论文

也谈策划编辑的专业素质论文

　　造纸术与印刷术的产生与发展，为出版业奠定了物质基础。只有当专业的以商业为目的的出版业的兴起，才有编辑活动的勃兴，也才有了编辑职业的产生。由于出版业的竞争越来越多地表现为出版物策划创意的竞争，从而使编辑的功能也不仅表现为对作品的选择、搜集、加工和整理上，而是要针对市场的显现或潜在需求，将出版资源转化为社会需要的文化产品，使投入得到相应的市场回报。策划编辑是指在广泛调查研究市场后，正确判断社会文化走向和文化市场需求，依此对出版活动的具体方案做出设计、决策、监督实施并保障最大限度地实现出版目标和出版效果一致的编辑人员。策划编辑首先要做的工作就是分析图书市场，提出选题。一个选题不是随便提出的，要经过周密的分析和市场调查等，然后作出详细的图书策划案。策划编辑与图书品质有着最为直接的关系，要提高图书的品质，首先要提高策划编辑的专业素质。

　　一、策划编辑必须具备扎实的基本功

　　策划编辑的成长必须经历校对、文案编辑、策划编辑的过程，之所以要经历这个过程，是因为策划编辑要在这个过程中学习基本编校知识、培养基本编校能力、积累作者资源，要通过编辑基本功的磨炼达成对一本书的全面、系统认识，为选题策划做准备。若策划编辑不具备扎实的编辑基本功，也许能提出与众不同的想法和创意，也许能发掘到不错的作者资源，但是不代表能真正做好一本书。图书策划包含选题策划、编辑加工策划、市场营销策划的复杂过程。要保证图书的品质，策划编辑必须首先具备过硬的基本功。

　　二、“专才”+“通才”

　　编辑必须具备涉及的专业知识，也就是说要具备“专才”。一个好编辑还必须是“通才”。尤其在中小型出版社，一个编辑部负责的图书专业范围一般都比大型出版社的编辑部宽泛得多。图书的内容通常会涉及非常广泛的背景知识，编辑平时经常关心、涉猎相关的背景知识十分必要。

　　三、较强的政治敏感性

　　图书是商品，但却是不同于服装、食品、家电、汽车的商品，它在实现自身的功能的同时还起着向人们传播思想、文化的作用。既然图书具有传播思想、文化的作用，编辑在保证其文字、内容的准确性和科学性的同时，对它在政治上是否符合我国对出版物的要求、在思想上是否健康就担负着不可推卸的把关的责任。

　　四、有效的交流与沟通能力

　　每本图书的出版都是一个系统工程，它涉及很多环节，策划编辑就是这个系统工程的总设计师。在整个图书出版过程中，编辑需要和不同环节上的许多人打交道。编辑是否具有较好的交流与沟通能力是能决定图书品质的重要因素。

　　首先，编辑必须和作者打交道。每一部书稿都会有这样、那样的问题，每一部书稿的后面都有一个或几个作者，他们的思想方法、学术水平、写作能力、个性、脾气、觉悟各不相同。编辑必须学会和各种各样的作者打交道，就书稿中的问题以及修改方案与作者进行沟通，就出版协议的各项条款与作者进行交流，想方设法解决分歧，达成共识。策划新选题的编辑更需要就自己的整个策划方案与作者作充分的交流，使作者了解自己的想法，真正理解策划方案的核心思想与具体要求，从而保证编写计划能够顺利地进行与完成。

　　其次，编辑要和图书生产环节的人员交流，包括版式设计、封面设计、印刷装订等。编辑必须把图书定位、特色及读者需求准确地传达给他们，使之在各自环节上尽可能完美地完成自己的职责，以达到最终图书质量的要求，最大限度地满足市场的需要。

　　再次，编辑要和营销宣传、发行人员交流，这对于选题的成功策划、图书的成功销售至关重要。这种交流应该是双向的，编辑既要向他们了解市场需求，还要向他们通报出版计划，介绍新产品的定位与特色，和他们一起制定并实施宣传推广方案以及具体的营销步骤。

　　五、具有很强的市场竞争意识

　　能够迅速、准确捕捉图书市场的最新信息、分析图书市场的发展趋势；包括对图书的直接成本、间接成本、印数、定价、码洋、实洋、利润等进行测算；包括了解不同种类、不同品牌的纸张各自的价格与特性；还包括策划广告宣传要点、制作宣传材料、组织图书推介活动和各种营销、促销活动等。

　　六、策划编辑要有正确的价值观

　　策划编辑应该树立正确的价值观。不要只追求每年上了多少新品种，挣了多少利润，而应追求出了多少本好书，是否得到读者的认同。毕竟出版业属于文化产业，除了商品的属性，还同时具有文化属性、意识形态属性。不能仅仅靠经济指标来衡量这个产业的发展状况，而要综合考量经济效益与社会效益。

　　七、策划编辑必须具备四种意识

　　策划编辑还要求具备四种意识——政治意识、精品意识、全程意识、学习意识。策划编辑必须树立强烈的政治意识，保证所策划的选题具有正确的导向，传播正能量。精品意识能引领图书发展的方向，打造图书出版品牌，有效避免跟风出版、销售环节大打价格战等导致图书市场陷入不健康循环的现象，通过出版一波胜过一波的图书产品，使图书市场进入一种波浪式前进、螺旋式上升的良性循环。全程意识要求策划编辑参与图书出版的整个过程，策划编辑的工作不应该仅仅局限于选题策划，选题策划是图书出版的源头，是图书编辑创意的最初展现。它不仅决定了以后整个编辑工作的方向，而且决定了编辑过程的成功与否和未来成品书 的面貌乃至图书发行是否顺利。策划编辑的全程意识可以保证图书选题策划时的创意、思想、理念贯穿于图书从编辑加工到宣传推广的整个过程，保证选题的灵魂完整地在图书这个具体的物质上展现出来。当前社会信息更迭的速度飞快，各种新技术也层出不穷，读者的需求也越来越具体化、多样化，这就要求策划编辑必须具备学习意识，终身学习，只有这样，才能跟上社会进步的步伐，策划出符合时代特色的图书品种，抓住读者的心。

　　八、策划编辑必须具备创新能力

　　创新能力是策划编辑必须具备的最基本的能力。图书品种的更新换代，内容的推陈出新都需要策划编辑的创新能力去推动。网络和大数据为图书策划的信息采集、数据分析提供了方便，但数据毕竟只是数据，在策划编辑的选题策划过程中，各类数据、信息是否有用还需要策划编辑准确判断，从而更准确地把握选题方向。

　　如今知识更迭速度越来越快，信息瞬息万变，图书策划编辑需要在科技日益进步、社会文化日益发展的今天，准确理解社会经济生活中人们的文化需求，开发出适应市场所需的图书产品。只有把握住这样一个高度，所策划的图书才有前景可言。

　　另外，作为策划编辑需要有一种文化传承的责任意识，而且善于处理文化传承与策划创新之间存在的矛盾。在选题策划过程中，首先关注图书的宏观导向，依据市场发展前景，以图书本体为核心，以社会效益和经济效益最大化为目标，让自己策划的图书具有创新理念和开拓性。图书的创新是指书籍内容质量、图书出版形式、作者写作视角、编辑体例、装帧设计等基础创新，而开拓性指所策划的选题是否在相关领域具有补充、完善性，是否在专业知识方面有亮点，选题是否有策划者的个性特色。文化的传承任重而道远，需要策划编辑自身素质过硬，知识底蕴深厚。

　　策划编辑要做到图书内容的创新与策划形式的完美结合，不仅需要关注内容的原创性和学术贡献，还需要策划编辑与出版企业之间相互促进，促使策划编辑成为图书产品的主导，对选题内容进行超前计划和周密组织，让策划成为理念创新、文化创新、科技创新的桥梁。

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