借力微博警惕微博论文

借力微博警惕微博论文

　　微博这一网络媒体全新的信息传播形式，为网民参与社会公共事务提供了哈贝马斯定义上的“公共空间”，成本极为低廉，速度极为快捷，送达极为有效。成千上万的网民通过微博关注、转发、评论、发布等形式，在140个字的篇幅内发出自己理性或情感、支持或反对、喜悦或愤怒的声音，国人的公民意识前所未有地高涨。据2010年9月新浪发布的《中国微博元年市场白皮书》披露，到2010年底，中国互联网微博累计活跃注册账户数将突破6500万个，2011年更将突破1亿。微博与主流传媒间交互运作形成的影响力是如此巨大，我们已经很难估算，微博式参与在多大程度上影响甚至改变了诸多公共事件的进程。

　　一、微博与主流媒体的互动共生

　　对于微博与主流媒体的比照关系，微博上有一条颇为有趣的言论：“当你的粉丝超过100，你就好像是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就像一本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是电视台。”这条充满了草根智慧的评论一方面承认了主流媒体模式不可替代的权威地位，另一方面又指出了微博势不可挡的发展潜能。

　　在一个良性的媒体生态圈中，不同媒介形式之间的关系式必然是互动共生的，微博与主流媒体从彼此处获得生存资源的同时也助推了对方的繁荣发展，越来越多的主流媒体机构开始采用微博的形式发布信息，拓展自身品牌渠道，也让微博的权威性得到了质的提升。

　　二、微博对主流媒体功能的强化与延伸

　　初看起来，微博的平民化力量似乎分散了主流媒体的影响力，其实，在这个草根盛宴式的公共空间里，主流媒体的力量和权益不仅没有削弱，反而得到了空前的锻炼和强化，仇子明事件就是一场典型的由微博催化的主流媒介权益保护与公权力干涉之间的遭遇战。在这个公共事件发展的过程中，微博始终是众多网民获得信息的主要消息源之一，但是如果没有主流媒体步调一致的协同作战，新闻机构对涉及国家利益、公共利益的事件依法享有的知情权、采访权、发表权、监督权不会如此明确地被重申强化，也不会有如此迅速水落石出的结果。微博的诞生彻底改变了民众“网络媒体只编辑不原创”的成见，形成了“网络引爆新闻点--主流媒体跟进--网络二次传播”这样的模式，网络媒体终于开始“反哺”。

　　三、微博对主流媒体功能的延伸

　　一直以来，民众对主流媒体的功能有许多期许：信息披露、民意传达、舆论监督、文化引领、娱乐休闲等等，但由于传统媒介特征的限制和复杂的社会原因，不是所有的媒体功都能充分实现，在这个意义上，微博的出现为主流媒体的功能提供了有效的延伸和良好的补充。

　　媒体的舆论监督在执行中经常会承受地方保护主义的压力，千丝万缕的利益网络和“关系社会”的触角会作用到媒体操作层面，令之对本地发生的公共事件三缄其口。南京化工厂大爆炸、宜黄强拆等公共事件，都是在当地媒体基本失语的状态下，微博接过了披露报道的大旗，再按照已经形成的传播路径“反哺”给主流媒体。微博的助力是主流媒体之福。

　　微博公益事业的运作，也为媒体功能开发出全新的境界。在微博上慈善日益呈现平民化、自发化的特征，为赤贫的送水老奶奶募捐、救助被遗弃宠物等活动俯拾皆是。

　　四、微博对主流媒体伦理的拷问

　　微博为大众提供了一个廉价、快捷、有效的媒介公共空间，不过它的繁荣亦给传统的媒体伦理带来了全新的挑战，例如个人隐私与公共事件之间的边界这个问题在主流媒体时代就已有之，但微博新的传播特性让它们变得更加复杂化。

　　在微博之前，隐私故事、社会轶闻之类的题材在八卦周刊和花边娱乐节目中有其生存空间，但是按照主流媒体的行业伦理自律，这一类通常被等而下之视为满足少数群体庸俗趣味的“小报”，传播影响有限；更为重要的是，当事人通常有保护隐私的匿名豁免权。而今，当事人对隐私主动或被动的暴露能被微博放大到知者“惊为天下人”的地步，而在媒体圈互动共生状态下，主流媒体常常放弃了原有的克制为之进行再传播的推波助澜，放纵网民进行一场群体偷窥式的狂欢。我们会发现，网民群体既有可能被激发出公民权利责任的热情，也有可能释放出如古斯塔夫·勒庞《乌合之众》中所描述的集体性邪恶力量。

　　“微时代”为主流媒体带来了全新的活力、功能强化和延伸，也带来了对传统新闻伦理严峻的挑战。享微博之利之余，主流媒体也要应对微博之弊，即用传统媒介伦理中精英主义色彩的节制和自律，来抵制微博草根狂欢中民粹主义乱象的丛生。具体说来，主流媒介必须坚持对舆论导向加以自觉的引导，至少要做到对微博放大的某些低级趣味事件、哗众取宠人物不进行再传播和报道。在纷至沓来的公共事件面前，主流媒体的强势依然不可取代：电视媒体具有生动的视觉冲击力和权威性，广播媒体具有特定群体的准确送达效率，平面媒体分析与思考的深度无可企及，只要顺势而为，主流媒体的特质与微博迅猛有效且成本低廉的传播方式可相得益彰，共生互助，最终为社会整体的和谐与稳定贡献出媒介应有的力量。

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