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网络新闻评论的品牌构建论文
论文摘要：在市场经济日益深入的今天已没有人再为此而困惑。作为承载网络新闻评论的网络媒体，因为决定其生存的合理性的根本因素是受众，故其商品属性就更是天经地义。品牌是人类进入现代社会后一个商品经营的核心概念。现代社会，商品的所有权己经从商人的手中转移到消费者手中，由他们决定品牌的命运。
论文关键词：网络新闻 品牌构建
发展中国家，网络对经济的影响远远小于对社会产生的影响，我们看到的互联网不只是悄悄地改变着人们的日常生活，而且还在深刻地改变着社会行为和意识。因此，网络新闻报道和网络舆论对民众的影响就倍受人们看重。
一、新闻评论品牌的内涵及要义
在《牛津大辞典》里，品牌被解释为用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途，即用以区别和证明品质。随着时间的推移，商业竞争格局以及零售业形态不断变迁，品牌承载的含义也越来越丰富，甚至形成了专门的研究领域—品牌学。对新闻评论来说，其品牌的定义有多种，但它们的基本内涵是差不多的，主要包括以下几个方面:它包括有形的文本与无形的影响力两方面;核心是符合受众需要、满足受众需求的作品及其功能的实现，就是要内容为王;它要有鲜明的个性，与众不同的品质，采取差异化的策略来经营;它是一个符号系统，这个符号系统是统一在一个共同的理念之下。
在网络新闻评论传播中，表面上海量的言论信息令人眼花缭乱，而信息的背后却常常是雷同、肤浅和抄袭。目前，在网络媒体中已有不少具有较大影响力的品牌评论栏目和品牌论坛，比如，xx网的《发展论坛》等。品牌意味着受众在情感上的依赖，在行为上的忠诚。品牌栏目和论坛的塑造，不外乎两个办法:一是自己网站拥有，而别的网站没有;二是别的网站拥有，但自己网站能够胜出。
（一）网络作为新媒介更需要培养自己的品牌栏目
互联网是现代最前沿的科学技术之一，在它摆脱军事背景后，推动它前进的根本原因是商业力量。利润的杠杆作用迫使访问量、点击率等成为衡量互联网成功与否的首要指标。互联网强大的反馈能力与精准的受众数据统计，使传统媒介的受众市场调查望尘莫及自叹弗如。
（二）新闻传播效果是具有层次性的，而言论对受众心理的影响属于中、深层次
言论较之新闻报道，更容易体现媒体的特色。而这种特色具有不可替代性，有助于媒体形成独特的品牌。加强言论是实施品牌战略，形成竞争优势，争取忠诚消费者的有效途径。就网络媒体来说，获取“眼球”与“注意力”只是获得了当前的经济效益，而获取“脑袋”与“忠诚度”则是获得媒体长远发展的根本。
二、打造强势网络新闻评论品牌的构想
从宏观上来说，媒体在在发展初期，在对品牌理念进行正确定位的基础上，要根据自身实际，以网站的特色品牌产品为“杀手锏”，或者采取与传统媒介联合办网站战略，借力打力，以固有品牌的优势和权威来提高言论的活力、公信力。
同时要对网站的品牌形象进行科学地定位，以一系列富有个性的媒介符号突出自己的品牌个性，以为受众服务为宗旨，通过新闻评论的品质，不断密切与受众的关系，吸引受众、留住受众，进而建立信誉、确立权威、形成品牌。具体说来，可以按以下构想来有所作为。
一是树立大品牌观念、明确责任感与使命感的基础上勇当重任。
要培养包括新闻工作者在内的全体国民的公民意识。公民社会是市场经济的产物，随着我们国家逐步向市场经济的演进，急需要相应的公民意识培养。在现阶段，“民魂”的主要内涵即是公民意识。公民社会理论的核心价值观包括:个人主义、文化多元主义、公开性和开放性原则、全民参与原则、宪政原则。
二是精于引导，宽以把关，建立自主型道德模式，重构网络伦理。
虽然从理论上说，网络新闻评论的把关存在一系列困难。比如，一个网民利用美国的服务器，在北京注册，而他的帖子又是在新疆秘密发出，那么要想追查这个帖子来源将是十分困难。但这只是个案，实际上，现在各个国家各个网站都有一系列控制网络新闻评论的办法。但是这种把关方式容易使一些相关网民离去，也直接遮掩了社会真相。
因此，应通过“导”的方式来管理网络新闻评论，而不是“堵”的方式。要摒弃传统媒介的把关方式，采用适合网络媒介的方式来引导网络新闻评论的发展。“社会舆论能不能得到有效引导，首先取决于引导者对社会舆论有没有真切的认识和同情性体验，取决于公众对媒体能不能建立起一种信任关系。
参考文献：
[1]彭兰.网络新闻编辑教程[M].武汉大学出版社，2010.
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