数字电视传输技术论文
摘要：随着数字时代的到来，数字技术不仅影响了各个领域，而且被应用到了生活的方方面面。电视媒体作为一种传统的传播方式，曾经带给人们深远的影响。在日新月异的当下，数字电视正面临着机遇与挑战。文章通过对数字电视的服务用户、服务内容、服务传播三个方面进行探讨，从服务的角度分析将数字技术应用于电视媒体之后，数字电视媒体未来的发展方向，望对数字电视媒体的发展有所助益。
关健词：电视产品;服务设计;传播
数字电视是将电视、网络、通信等技术整合，各种传播媒介的界限逐渐消失，形成一个公共的信息服务平台。在这个平台上电视被赋予了全新的功能，观众可以根据自身的需求获取各种服务，包括视频点播、网络购物、远程教育与健康医疗等新业务，形成一个集信息传播、交流、学习、娱乐为一体的服务平台。由此可见，增加服务内容、创新服务模式是数字电视未来发展的重要途径，做好服务设计对数字电视的发展至关重要。电视产品简言之就是电视服务的内容，是观众需求与电视产业拥有的一系列资源相互作用的结果，即电视运营者对既定的生产资源进行安排以满足观众日益增长的需求。随着人民物质生活水平的提高以及体验经济的发展，人们开始重视在消费过程中所接受的服务体验，对服务的质量也提出越来越高的要求。传统电视在向数字电视发展的过程中，除了技术上的变革，更重要的是服务上的提升。数字电视要想赢得市场，就必须改变传统电视的服务模式，除了传统的信息传播，强化优质服务的提供和互动，让用户感受到可用、好用、有用、甚至是被需要的感觉。因此，从服务的角度审视数字电视产业，从服务用户、服务内容、服务传播三个方面来分析数字电视，为数字电视未来的发展提供方向。
1、服务用户
1.1用户角色的转变
传统电视传播是从信息到受众的基本的单向传播方式，以传者为中心，受众处于被动接受的状态。而将数字技术引入电视媒体后，传受双方的角色发生了根本性的转变，用户从被动的接受者转变成了主动的参与者，传播模式从单向传播变成双向互动。电视用户有了电视功能的选择权，享受电视服务的权力，传者与受者处在了平等的地位。数字电视是基于交互的传播结构，通过把用户选择性观看的电视内容反馈给电视台，从侧面反应数字电视提供的服务内容的质量，根据反馈传播者可以调整服务内容。在此过程中，传授双方的角色是不断变化的。可以说用户已经完全摆脱了被动接受信息的地位，真正成为了电视媒介服务的主角。
1.2用户需求的改变
在传统电视媒体传播下，电视媒体掌握着信息传播的主动权，电视用户只能被动的接受电视传播的信息内容，电视提供的服务更多的是从市场盈利方面考虑。而在数字化时代下，随着技术与传播方式的改变，用户的需求也发生了根本性的变化，用户更加注重参与性和主动选择性。而且，当代媒体种类的丰富使受众可以通过更多的渠道获取信息、开展学习、交流、娱乐等活动。电视媒体要想获得用户的认可，就要迎合用户的需求，为用户提供被需要的服务来占据媒体市场。因此，电视用户的需求成为电视媒体提供服务所依赖的重要依据。(1)用户的个性化需求在新媒体、自媒体日趋成熟壮大的冲击下，人们对电视节目的内容、质量以及节目获取方式的便利性有更高的要求。在分众媒体时代，电视节目也应该顺应趋势从大众化向小众化、个性化转变。例如，中央电视台《实话实说》是一档以贴近百姓生活的社会问题为主的评论性节目，以主持人、嘉宾及现场观众的共同讨论为特色，以某一主题即兴点评、直抒己见、相互讨论，主持人崔永元轻松幽默的语言风格在众多电视谈话节目中独树一帜，节目也因此有较高的收视率。在移动互联网成熟的背景下，个性化的自媒体视频将迎来更为广阔的发展空间。电视运营商要想提高电视媒体的收视率，就要为用户提供更多个性化的电视节目以满足不同受众的信息获取需求，这是数字电视的出路，也是数字电视的发展要求。随着社会的发展，人们对电视节目传播内容和形式的要求会越来越高，电视节目也会越来越个性化、专业化，以针对不同的分众人群的收视需求。(2)用户的互动性需求经过相关统计可知2008年，中国的交互式电视销量为3.75千万台。到2009年底，交互式电视销量已达到8.96千万台。随着数字电视的普及，交互式电视的销量成倍增长。用户购买交互式电视不仅是为了迎合接收信号的需要，而是为了通过使用互动式电视的各种功能来满足自己的多重需要。电视运营商为了提高交互式电视的销量，就必须研究和开发电视的功能，让交互式电视可以真正地满足人们通过电视媒体实现交流互动的需要。例如，我国数字电视开设了游戏竞技频道，该频道会播出全球火热游戏的即时赛况，发布相关的游戏信息，其内容包括战队夺冠信息、游戏比赛信息、游戏操作技巧等，同时为用户提供交流平台，在竞技的同时还可以相互交流、学习与分享，通过具有交互功能的特色服务，提高了电视的收视率。数字电视的交互产品的开发和应用，满足了电视用户的操作需要与观看需要，受众在观看电视时的参与性、代入性更高。
2、服务内容
数字电视时代，在技术的基础上更加强调的是内容。数字化是时代发展的结果，随着技术的发展，传统的电视传播方式将逐渐失去优势，内容的多样化、个性化、专业化才是数字电视的成败关键。数字时代下的电视产品在传统电视媒体的基础上得到了跨越式的发展，从文字、音频、图片等相对比较单一的产品，发展为交互、评论、游戏、话题、二维码等新媒体产品，这些新的产品更加符合现代人参与性和选择性的需求，新的媒体产品将会不断的涌现。
2.1数字电视产品内容的发展
数字电视的信息传播采用的是双向传输技术，改变了传统的单向传播，使双向的交互具备了技术条件。观众完全可以按照自身的需求选择各种服务内容，包括节目点播、电视购物、教育、医疗等业务，电视可以逐渐成为居家信息化的服务平台。同时，数字电视改变了传统电视的收视方式，这种全新的体验模式改变了传统的被动单项的信息接受方式，在服务上为观众提供了更多的选择、更大的自由、更强的互动。通过数字电视，网络和电视媒介得以融合，电视可以像电脑或者手机一样上网和使用，这赋予了电视全新的功能，如信息查询、交流学习、股票交易等都可以在电视上操作完成，使电视成为一个网络信息交流的平台。
2.2数字电视服务形式的发展
随着全球信息化技术的发展与推进以及通信技术的全覆盖，数字电视将在功能和技术上与通信信息化相互融合，形成全新的媒体服务。伴随着新技术的参与与合作，数字电视的服务形式与内容所涉及到的领域也将越来越多。数字电视与互联网的融合是发展的必然趋势，虽然已经实现，但还有更大的发展空间。消费者通过数字电视可以获得点播视频、网上购物、发送邮件、在线游戏等各种服务，通过数字电视人们可以体验电脑的所有功能。数字电视作为设备终端，还支持各种互联接口，与优盘、电脑、数码产品以及手机等数字设备进行连接。移动数字电视也是数字电视的服务形式，移动数字电视可以在非移动与移动情况下收看，在火车、公交、地铁上都可以观看移动电视画面，是户外信息化的数字电视传媒。移动数字电视具有服务覆盖面广、信号迅速、可在移动环境下工作的特点，另外移动电视还具备公共服务的特点，特别是在交通、安全、预警等信息发布上，是政府对外展示形象和对公众发布信息的重要窗口。
3、服务传播
数字技术给电视产业带来的变革推进了电视产品的优化与传播效果提高。
3.1电视节目的质量优化与传播效率的提高
首先，电视节目的传播效率得到提高。随着电视数字化技术的发展，非线性编辑取代了传统线性编辑，在技术层面上得到突破，成为现下电视节目制作的手段。与传统制作效率相比得到了极大的提高，尤其是对于新闻类节目来说更是一大突破，它可以实现线性编辑多种工序的同步进行，让新闻编辑效率得到大幅度提升。新闻的时效性非常重要，这个技术的突破对新闻类节目大有裨益。其次，电视节目的制作质量得到提高。非线性编辑实现了数据运算方式上的叠加，这种编辑手段不会损失电视信号，而且非线性编辑技术还可以应用到服务器、切换器上，这样不仅让电视节目制作效率得到了提高，也让电视节目播放质量得到了提高。
3.2节约了制作节目时的人力资源和物力成本
传统的电视节目制作往往需要耗费大量的人力资源和物力资源，例如在布置场景时，需要很多工作人员搬运道具和搭建场景，有些道具很大很沉重，这给工作带来了不小的难度。传统的电视制作方式不仅耗时长，还耗费大量的人力资源和物力资源，制作成本很高。而数字化技术下的模拟演播室完全可以解决以上难题，这种新技术是利用计算机软件来完成的，它可以实现电视节目场景制作、电视节目图像处理、电视节目图像合成等，从而完成许多复杂的场景设计。尽管目前模拟演播室的相关技术还不完全成熟，但是随着计算机技术的发展，模拟演播室技术代替传统电视节目制作技术已经成为了数字电视发展的必然趋势，节约电视节目的制作成本，是电视数字化发展的必然要求。
3.3数字技术对电视产品传播效果的积极作用
实现了电视产品跨媒介传播，让电视产品在不同媒介的共享传播中获得最大收益。在传统电视传播中，电视产品只有依靠电视才能实现传播，其传播范围是十分有限的，传播效果也基本能够预测得到。而在数字技术下，电视产品不仅可以通过电视进行传播，还可以通过网站、播放软件等各种媒介渠道得以传播，其传播范围是成倍扩大的，这种跨媒介的传播方式会产生难以预测的传播效果，给电视媒体经销商带来巨大的收益。实现了电视产品定时定位传播，让电视产品取得更好的传播效果。服务器可以记录观众的消费时间和消费地点，这对电视产品进行定时定位传播带来了帮助。因为观众是电视产品的消费者，这些消费者观看电视节目的时间不同，观看地点也不相同，电视经销商要想让电视产品产生更为精准的传播效果就要进行市场定位，分析不同受众群体对于电视产品的喜爱，把握各消费人群的不同消费地点，统计各电视节目不同的收视高峰时间段。有了数字技术的支持，可以收集上述这些相关数据，指导我们根据消费需要进行产品设计和播放，准确定位以产生更好的宣传效果，真正体现电视产品的价值。
4、结束语
实现了电视产品互动传播，让观众能够自由选择自己喜爱的节目。在传统的电视传播中，电视经销商掌握着信息传播的主动权，观众只能被动的观看经销商提供的电视产品，这个传播方式是单方向的。而在数字时代下，观众完全可以根据自身的喜好选择电视产品，这就给电视产品带来了竞争压力。为了占据市场份额，就要以观众需要为目标导向来提供产品和服务内容。观众从被动者地位转变到了主动者地位，观众的需求就是衡量电视产品好坏的标准，只有能够满足观众需求的电视产品才是好产品，如果电视产品不能够被观众所认可，那也就宣布了这个电视产品的失败。在这样的竞争压力下，经销商要从观众的角度，制定电视产品的策略，完善电视产品的内容，促进电视产品的质量，实现电视互动传播，创造良好的市场氛围。数字电视媒体要顺应市场的发展趋势，保持良好的经营活力，对观众进行准确的分类和定位，用高质量的服务内容连接用户，发挥数字电视产品的互动传播效果和媒介融合优势，实现其真正的市场价值，数字电视的未来大有可为。
参考文献：
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