消费者行为学论文

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浅析当代家庭结构变化对消费的影响

家庭是社会的基本单位，某种程度上也可以说是消费行为的基本主体，所以研究家庭消费是一个不小的课题。中国改革开放不仅使经济·社会发生了天翻地覆的变化，而且给中国的婚姻和家庭结构带来了前所未有的影响，这一系列的变化也深刻地影响着中国家庭的消费。

今年来中国家庭规模出现向小型化发展的趋势，以前的几代人一家变为一两代人一家，这样的变化，家庭结构的变化展现出比较的时代性和典型性，由此给家庭消费带来了革命性的变化：

(1) 在消费内容上，从量的消费?质的消费?感性消费转变。随着家庭收入水平的提

高，消费主要内容已不再是吃饱穿暖等数量化的消费模式，量的消费时代已经

过去，高科技的创新与市场化，为中国家庭迅速过渡到质的消费时代奠定了基

础。为了最求更高的情感需求家庭消费的感性取向越来越明显。

(2) 在消费心理上，从功用消费?体验消费?符号消费转变。传统观念注重商品的使

用寿命，越耐用越好，强调的是商品满足人们需要的功能。然而当代家庭的消

费追求远不止如此，他们把消费看作社会识别的标志用消费来彰显身份地位修

养。

(3) 在消费的逻辑上，从功能组合?系统组合?格调组合。商品不止满足了家庭的物

质需求，还满足了家庭的精神需要和社会需要，家庭消费成了家庭的自我写照，展示了家庭的个性。

(4) 在消费理念上，从物质需要?精神需要?生态需要。物质资料是维持家庭正常运

转的基础，然而在家庭结构急剧变化的社会背景下家庭消费结构也从物质消费

转向对精神产品的消费。在生态消费的观念下，家庭的自我化逐渐向社会化转

变，创造天人合一的消费环境。

在家庭规模小型化的过程中，家庭结构呈多样化，如：空巢家庭·丁克家庭·单亲家庭等。其中单亲家庭在近年来越来越多。如同飞速增长的经济一样，近年来中国的离婚率一路狂飙。据相关数据显示，我消费者行为学论文国离婚率已连续七年递增，平均每天有3800个家庭解体,离婚使家庭经济能力下降，家庭消费缩水，单亲家庭的主要消费支出大部分用于子女。

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