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顺势而为谱新篇
【摘 要】当前，新疆正处于大建设、大开放、大发展的关键时期，依靠科技发展经济有着更深远的意义。强化科技新闻宣传既是科学技术进步与发展的必然结果，也是新疆科技经济社会发展的必然要求，更是报业的生存与发展需要。与此同时，网络媒体的迅猛发展为科技新闻宣传提供了新的技术手段。
【关键词】大建设 大开放 大发展 科技新闻宣传
【中图分类号】G212 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2013）20-0189-02
众所周知，科学技术加速发展和急剧变革，科学技术发展的综合化，科学技术与人文社会科学的结合，特别是科学技术是第一生产力以及当代科学的国际化趋势，已成为现代科学技术发展的基本特点。作为反映和传递现代科技的载体，自然也要随着现代科技的基本特点的形成而进行变革。
科技对新疆经济社会发展产生了巨大的推动作用，科技的经济功能不断凸显。要加速推进“三化”建设，推进新疆大建设、大开放、大发展，突破制约该区经济社会发展的瓶颈问题，必须要加速推进科技创新，推动经济社会切实转入科学发展轨道。面对新时期、新形势，科技新闻宣传应进一步强化。下面谈点个人体会。
一 强化科技新闻宣传是科学技术进步与发展的必然结果
当今世界处于高科技时代，科学技术日益渗透于经济发展和社会生活的各个领域，成为推动现代生产力迅猛发展的最活跃因素。在高技术和全球化基础上，人类社会开始从工业社会进入信息社会，对信息的收集、整理、加工、分析、发布、运用，将成为信息社会最基本的经济活动和文化活动。特别是在社会进步越来越依靠科学技术的今天，科学技术已渗透到了社会经济生活的所有领域，公众接受科技成果、科学知识、科学思想、科学方法的主要渠道就是大众传媒。无疑，科技报道是否客观、公正、科学，是否有说服力、感染力、影响力，不仅关系到公众乃至社会的情绪，而且会直接影响政府的决策。因此，无论是一个国家的政府还是一个具体的受众，对科技新闻宣传的要求都越来越苛刻。在这个大背景下，以弘扬科学精神和思想、宣传科学技术和方法、普及科学知识、传播先进文化为己任的《科技报》，不仅感到使命光荣，更觉得责任重大。因为先进的思想道德和科学文化只有获得物化的载体和外壳，才能得到迅速的发展和大规模的传播。
二 强化科技新闻宣传是新疆科技经济社会发展的必然要求
科学技术是经济社会发展中最活跃、最具革命性的因素，是推动社会发展进步的决定性力量。当前，全球已进入空前的创新密集和产业变革时代，谁能在科技创新方面占据优势，谁就能掌握发展的主动权。新时期、新阶段，中央对新疆跨越式发展和长治久安作出了全面部署，建立了包括“科技援疆”在内的全方位对口援疆工作新机制，为新疆加快发展提供了强大的动力和难得的机遇。自治区党委七届九次全委（扩大）会议，认真贯彻中央新疆工作座谈会精神，确立了实现跨越式发展和长治久安的具体战略选择，强调“以现代文化为引领，以科技、教育为支撑”，把科技发展摆在更加突出的战略位置。自治区第八次党代会进一步提出，要把加快科技进步放在经济社会发展的关键地位，以提高自主创新能力为核心，围绕“三化”进程，推进关键性技术研发和科技成果转化。这充分体现了科技进步与创新在新疆发展中的特殊重要作用，体现了自治区党委以科技创新加速“三化”进程的信心和决心。当前，新疆正处于大建设、大开放、大发展的关键时期，比以往任何时候都更加迫切地需要坚实的科学基础和有力的技术支撑。对于新疆来说，依靠科技发展经济有着更深远的意义。正是基于这一点，科技新闻宣传必须走到新闻宣传的前台，为新疆经济社会发展在舆论宣传上鸣锣开道，在思想上奠定基础，在行动上鼓足干劲。在这个背景下，科技新闻宣传被赐予特别的角色、特别的重任。
三 强化科技新闻宣传是《科技报》的生存与发展需要
21世纪是信息的时代，作为信息传播的媒介，新闻媒体之间的竞争从来没有像今天这么激烈。不在竞争中获胜，就在竞争中被淘汰，这个严峻的事实促使传媒不断深化改革，重视自身发展，这是报业竞争的必然结果。在市场经济条件下，报纸属性之一的商品属性，较之在计划经济时期，显得较为突出。在市场经济体制下，一切商品都要受市场优胜劣汰的竞争法则、对资源配置起基础作用的法则以及等价交换法则等市场经济规律的制约。作为特殊商品的报纸也毫不例外，只有不断提高质量、超越自我，才有可能在市场的激烈竞争中，求生存、谋发展。资料显示，目前，全国公开发行的报纸已有5000多种，读者可选种类多，报业之间的竞争对《科技报》的发行和广告的冲击十分明显，这种竞争不仅会继续下去，而且有些地方几乎达到白热化的地步。各家报纸为此各出新招、绝招，争夺有限的读者、发行和广告。另外，读者不断提高的要求也给科技报以压力。随着人们生活水平的提高和精神生活内容的日益丰富，人们对大众传媒的要求越来越高，他们获取信息的方式也趋向多样化。如果不适应时代的要求，不能满足读者的需要，就会导致市场份额缩小，甚至一些原有的固定读者也会流失。而市场份额的缩小就意味着经济收入的减少，长此以往，必然影响到“吃饭”问题，更不用说壮大实力了。通俗地讲，作为《科技报》，办得好，消费者才会订阅；反之，作为大众传媒之一的《科技报》的
生存就会受到威胁。今天，几乎没有一家媒体能够做到置身于媒体市场竞争之外。为此，必须熟悉市场竞争的现实，打好主动仗，积极应对市场竞争，在竞争中站稳脚跟并最终发展壮大起来。
四 网络媒体的迅猛发展为科技新闻宣传提供了新的技术手段
互联网的运用，使信息达到的范围、传播的速度与效果都有显著增大和提高。国际互联网技术的发展，为信息传播提供了新手段，同时也对传统媒体形成了强劲的挑战。网络时代正在开始，而且不可逆转，今天的形势咄咄逼人，今后的趋势将更加锐不可当。世界上著名的报社几乎一致认为，互联网络以及未来的信息高速公路是新闻市场争夺的焦点，能否适应未来信息革命的挑战，是一件生死存亡的大事。但是，也应当看到，网络媒体和纸介媒体可以优势互补，为现代媒体拓展出更加广阔的前景。目前，网络媒体与纸介媒体的合作形式，大体有以下几种：以纸介媒体的信息为库房，在网上进行信息分类组合，“批零兼营”；以纸介媒体的内容为蓝本，在网上进行丰富、组合、再创作；以纸介媒体为平台，在网上搭台唱戏，开展商务、服务活动；利用网络媒体的存储、查询功能，丰富纸介媒体宣传的背景内容；将过期报纸存放在网络某些公共资料库中，世界各地的用户可根据需要随时提取其中任何一期。这些实践活动，都极大地丰富了纸介媒体的内容与表现形式。网络媒体与纸介媒体的密切合作，可达到图文并茂、声像俱备的效果，既便于阅读浏览，又能检索查备。特别是报纸通过互联网络发行电子版，可在各自的势力范围内保住主要信息来源的地位。当然另一目的也在于必须跟上传播科技的发展，以新的手段为读者提供完善的服务。目前，报业最流行“贴近生活”，而每一种高新技术传播手段的发展，都会使科技报道的观念和手法得到突破，进而使报道达到“贴近生活”的要求。可以说，报纸与网络不是对手，而是理想的搭配，携起手来可以双双作赢家。
总之，强化科技新闻宣传既是科学技术进步与发展的必然结果，也是新疆科技经济社会发展的必然要求，更是科技报的生存与发展需要。认清了这一点，采取积极有效的措施，科技新闻宣传就能顺势而为，为新疆大建设、大开放、大发展发挥好舆论引导作用，对此应当持以非常乐观的态度，当务之急是把这个认识落实到行动。
〔责任编辑：肖薇〕
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