电子商务价值回归

电子商务价值回归

从农业经济时代到工业经济时代再到现在的新经济时代，历史几乎是沿着相同的轨迹在发生着变化：从一种改变人们生活习惯的力量开始出现，到这股力量的价值不断膨胀直至扭曲，再进行价值再造、价值回归，最后实现价值释放和价值满足。但是无论在任何时代里，企业的生存法则只有一个，就是要在发展的过程中盈利。 

　　细心分析整个互联网、电子商务在这几年中的价值走向，我们不难看出二者已经在很多方面开始从价值扭曲向价值回归的方向发展。 

　　在资本市场上的价值认同 

　　电子商务企业的价值评估是一项复杂的工作，需要考虑的因素很多。根据现代经济理论，企业的价值主要取决于三个方面：一是企业在目前和将来创造利润的能力；二是影响企业创造利润能力的因素，如收入流、市场占有率、品牌、技术能力等；三是由于企业价值取决于企业未来的发展前景，所以需要考察这些因素的动态变化，具体来说就是通过一个企业过去的营业收入与成本情况，预测出其增长情况，再根据其他收入与支出情况使用线性回归的数学方法估算出未来的可能净收益。而实际上，互联网企业往往没有可供比较的过去，只能简单地通过预测五年或者十年内每年的可能净收益后，再利用现金折现法计算出其现在的价值，或是利用市场上其他类似企业的数据，如每个点击率、注册用户的营业收入等，乘以一定的折扣系数来作为这家互联网企业相同指标的近似财务数据，然后再利用上面介绍的现金折现法计算出其现在的价值。同时，还有很多人将企业在股市上的表现当做其实际认可程度。这两种价值评估方法直接导致人们对互联网及电子商务企业价值走向产生了一个偏激的理解，使得这些企业的价值被远远高估。 

　　在现实市场中认可的价值 

　　那些被人们所熟识的网站，无论是国外的YAHOO!、AOL、AMAZON,还是国内的搜狐、新浪、中华网、网易，无论是B to C公司还是B to B公司，几乎没有能够真正实现盈利的企业。即便是人气最旺的B to C网站AMAZON也不例外，5年来它一直处于亏损的境地，并且随着销售量的增加亏损也在不断增加，更令人担忧的是它的股价也在持续下跌。华尔街金融投资机构的报告指出，AMAZON的财务状况“极端虚弱而且在恶化，将在2001年耗光全部的资金”。 

　　以因特网速度成立的网络公司正在以因特网的速度垮台，主要原因是做电子商务的人没有把握住电子商务的本质。那什么才是电子商务的本质呢？电子商务的本质不是电子技术而是商务手段。商务手段就是做生意，企业在这个过程中首先要处理好和买方的关系，就是要将原料供应方的采购过程做好，其次要将整个产品的制造过程做好，做到以最优的成本换取最大的价值，最后要处理好同客户间的关系，以客户为中心，满足客户的需求。这其实就是一个供应链管理的过程。 

　　电子商务的价值回归 

　　模式的回归：从“不触网，毋宁死”到“不赚钱，毋宁死” 

　　回归市场是商务本身的要求，也是企业生存和发展的要求。电子商务曾经有很多种模式：B to B、B to C、C to C、C to B、C to B to C……但纳斯达克的狂泻像一盆冷水，让人们从狂热到冷静，直至要求赢利的呼声淹没了对“模式”的演绎。没有赢利，商务就会萎缩、死亡，而模式不过是一个很模糊的概念，无论什么模式的电子商务最需要的还是赢利。在商品经济社会里，为了获得最高的赢利机会，最直接的办法就是最大限度地降低成本。电子商务作为一种高效的商务活动，供应链管理的思想应当渗透到其商务活动的每一个方面。因为好的供应链

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