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商业周刊：中国企业的品牌之路
富于探索精神的中国企业家正在全力打造国内市场热销商品，占领消费品市场。与此同时，跨国企业也在奋力还击。谁将是这场商战最大的赢家呢？
当今在中国，走上富裕之路的关键是要塑造一个品牌。今年35岁的广东人黄光裕就是一个很好的例子。他从18岁开始做生意，起先是在北京租赁商场摊位兜售廉价家电。现在他的国美电器有限公司拥有超过100家连锁店，年营业额达到20亿美元，是中国首屈一指的电器连锁经销商，国美电器在国内的品牌认可度就好比Circuit City和Best Buy在美国。（注：Circuit City和Best Buy为美国家电产品零售商。）
国美今年夏天在香港上市后，黄光裕的净资产已经达到了8.3亿美元。但有一点不容乐观，包括国美在内的零售商已经开始担心来自国外同行的竞争，因为明年，入世后的中国将向国外零售商全面开放市场。
国美的例子如实地概括了当前中国新兴品牌的发展状况。中国国内品牌目前发展的态势较好，但对于他们的生命力，人们也存在一丝忧虑。全球的企业家都热切希望看到中国下一阶段的飞速发展能够带动国内品牌的创建。尼尔森（ACNielsen）上海地区总经理格伦·墨菲（Glen Murphy）表示，“中国企业确实在走向全球化，他们的资源和生产基地足以使他们有能力冲击世界品牌地位。”
除了国美以外，中国还有很多知名品牌。总资产达到100亿美元的家用电器制造商海尔集团可以说是其中的佼佼者。其总经理张瑞敏致力于将海尔集团发展为大型跨国企业。销售额达12亿美元的杭州娃哈哈集团是排名首位的瓶装水生产商。年创收34亿美元的TCL集团在电视、电子行业实力十分雄厚。去年，TCL集团并购了法国汤姆逊（Thomson）的电视业务，今年又获得了手机生产商阿尔卡特（Alcatel's）的控制权。在个人电脑领域，占领市场份额最多的联想集团的年收入也达到了30亿美元。此外，由中国运动员李宁创立的李宁体育用品公司是国内最大的体育用品服饰经销商，其公司股票也于今年公开上市。这些品牌不胜枚举。
但是中国的品牌观察家们不禁疑惑，这些就足够了吗？他们认识到了中国产业界必须面临的一系列挑战：忽视创新研究、跨国公司在中国本土的扩张、国外品牌的流行普及。今年，很多中国企业的股价出现下跌趋势。中国品牌在美国和欧洲消费者市场的知名度大体上处于较低水平。人们对于中国品牌走向世界的前景不禁产生了怀疑。美国智威汤逊广告公司（J. Walter Thompson）大中华区首席执行官汤姆·多克托罗夫（Tom Doctoroff）表示，中国品牌还没有成功走向世界，中国企业还有很长一段路要走。
然而，如同20年前韩国企业开始致力于加入世界一线品牌行列之时的情景一样，没有人会想到三星、LG、现代能够成为今天这样生机勃勃的世界品牌。像韩国企业一样，中国企业在打造品牌之路上注定要历经挫折。但是经过市场的洗礼，一些企业在国内和国际市场都将成为真正的赢家。不同于日本企业的做法，一些中国企业将选择与外国企业联合，甚至借用国外品牌进军海外市场，比如TCL就将在美国使用汤姆逊的RCA品牌，而在欧洲使用汤姆逊品牌。中国巨大的市场资源为众多的国内企业提供了在激烈竞争的市场中学习成长的机会，也为他们进军国际市场积累了充足的“战略储备”。麦肯锡上海咨询公司负责人高旭（Paul Gao）认为，“市场份额会起伏不定，一些中国企业可能会暂时失利，这是一个学习的过程。但毫无疑问，中国将会产生一些世界一流品牌。”这个学习过程将包括制造更优质的产品和更有效地进行营销。近日，奥美（Ogilvy & Mather）董事长和首席执行官谢利·拉扎勒斯（Shelly Lazarus）组织了一次由十几家中国企业参加的会议。拉扎勒斯对中国企业家管理知识的贫乏以及他们对知识的渴望感慨颇多，她接受《商业周刊》采访时表示，“大多数中国企业家甚至尚不理解‘品牌定位’的意思。但他们又非常急切地想了解这些概念。他们有能力也必然会掌握这些经营管理知识，你可以感受到这一点。”
竞争的压力
谁将成为最后的赢家呢？业内分析人士看好TC
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