移动互联网房产用户调查分析报告

移动互联网房产用户调查分析报告

　　2013-2014年移动互联网高速发展，无论是BAT或是后起之秀的互联网企业，还是 汽车、房地产、餐饮等传统的行业，都纷纷加入移动互联网行业激战中，

移动互联网房产用户调查分析报告

。如果2013年度是互联网企业的移动互联之战，那么2014年度，可谓最传统的房地产行业与最创新的移动互联网深度碰撞的一年。无论是万科的全民经纪人，还是以房多多为代表的地商模式发展，还是乐居不断推出的微信服务号、百度直达号等等，2014年度房地产行业无处不充斥着移动互联的影子。而在这一波主动亦或被动的移动互联化的浪潮后，现在移动互联网平台上的房产用户还是原本流连于线下售楼处的房产用户吗?他们是谁，有何种行为特点，又有怎样的购房需求?与2013年相比，又发生了怎样的变化?《乐居2014年度移动互联网房产用户调查报告》给我们带来了种种问题的答案。

　　1、高度集中的青年男性群体

　　房产作为特殊的垂直性行业，用户年龄段高度集中在25—35岁，其中又以男性为绝对的主力，

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《移动互联网房产用户调查分析报告》(https://www.unjs.com)。2014年房地产行业的热度减退使得18-24岁的年轻人对房产的关注大大减弱，房产用户群体中的年轻人比例大幅下降，男性的比例也略有下降。

　　2、用户观望情绪浓厚

　　用三种状态来衡量目前用户的购房态度可以发现，市场上占上风的是一种观望情绪，用户购房态度模糊不清，购房决策犹豫不决，而这种观望情绪在一线城市更为明显;而另外一种情绪则是坚定的等待下跌;仅剩两成的用户乐观看涨，准备近期购房。

　　3、异地购房需求不可忽视

　　因为房产的特殊使用价值，一直以来房产都具有极强的本地区域性，而近年来，异地购房的趋势出现，虽然从整体上来说，用户群中也仅有二成不到的人计划异地购房，但分城市来看，在一线城市中，这种比例已经达到24.3%，这是不可忽视的市场需求分化。

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