邦迪创可贴广告案例分析
邦迪创可贴之成长难免有创伤系列
邦迪创可贴之成长难免有创伤系列,在编码上深入理解和掌握目标消费者,通过构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境,让目标对象看到这几幅平面广告时,在深层解码的过程中,能与他们真实的或想象的经历联系起来,从而感到共鸣。
三幅平面广告,分别表现了儿童成长过程中,在亲情、友情、爱情上所遭受到的创伤。小时候想买玩具妈妈却不肯;上台表演别的小朋友打扮成可爱的小精灵而自己却是一朵丑陋的花;准备向暗恋已久的女生表白却发现她早已有了男朋友。这些都是我们童年回忆里,最刻骨铭心、难以忘怀的片段。这些片段存在于我们的脑海中,以至于
当我们看到这些平面广告的时候,就能深刻地体会到那种在成长时心灵上遭到创伤的感受。
邦迪创可贴将这三种经历表现出来,向我们阐述了创伤是怎么来的,让我们在看到这三幅平面广告的时候,回忆起我们过去也曾经历过这样的伤痛,从而情不自禁地产生一种同情怜悯之心。我们看到的不仅仅是平面广告上三个小孩的经历,而是通过他们看到了过去的自己。
平面广告采用的是黑白照片的形式,能让我们体会到这些讲的就是过去发生过的经历。它们指向一个所指,即“往事”。这些回忆来源于我们的`成长过程,我们通过这些黑白照片回忆起童年时经历过的创伤,这正是我们感同身受的原因所在。
心灵上受到的创伤和邦迪创可贴联系起来,能让我们在解码的过程中,产生“邦迪创可贴能像治愈成长上的创伤一样治愈我们自己”的联想。他们都有一个共通点,就是治愈伤痛,这能让我们更好的了解到邦迪创可贴的作用。
刘泽宇
10级广告学一班
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