广告,不仅仅是广而告之

时间:2021-11-04 18:23:17 广告设计 我要投稿

广告,不仅仅是广而告之

广告,是商业产品,但同时也是一种文化产品。广告的品位和意趣,直接反映了广告设计者对世界的认识和对生活的态度,也投射着设计者的文化理念、生活理念和价值观。广告,不仅引领社会的消费趋向,也引领社会的价值取向。健康的、积极向上的广告,倡导的是健康、正确的社会价值观;而低俗、甚至荒唐的广告,透射的一定也是低俗、扭曲的价值观。   前一阵子经常播放的两条电视公益广告就很好,一条是“免费报摊”,另一条是菜场上老太和菜贩关于用“一毛钱”炒股票还是给孙子上大学的调侃,都是生活中很平常很琐细的事情,前者渲染着人和人之间的信任、和谐和温暖,而后者,宏扬的是“积谷防饥”、“积少成多”的中华民族的优良传统,对倡导健康正确的价值观有着潜移默化的引领和倡导作用。   而有些广告就让人看了很不舒服,比如有的快餐广告,竟让年轻人为了一条鸡腿就振臂高呼,并且热烈拥抱:还有一条广告甚至渲染守城的士兵,为了一条鸡腿而放弃了城门的守卫……屏幕上还出现“色”、“诱”这样暧昧的文字,其投射的价值观很值得商榷。   诚然,除了公益广告,大多数广告,都是一种商业行为,广告企业要考虑广告的`效果,要考虑商品的特点和性能,考虑广告委托企业的口味和意念,考虑自己的商业利益,做一些艺术夸张,出一些新奇的创意,都无可厚非,但是,只要是面向社会的企业,就必须承担一份社会责任,特别是广告这样的公共宣传产品,宣扬什么样的价值观,对社会特别是对年轻人会有什么样的影响,这是一个有社会责任感的企业必须重视的问题。   笔者真心希望,广告业要重视从业人员文化素质的培养,重视正确价值观的确立,提高商业广告的质量和品位,更好地为企业服务、为社会服务。其实,广告作品还关系到我们国家和民族的形象,像上述几条关于鸡蛋和鸡腿的广告,让世界人民怎么看我们中国青年?难道,我们年轻一代就是那么幼稚和浅薄?笔者认为这是对我们青年形象的侮辱和蔑视!暴露的,恰恰是广告设计者乃至广告业的幼稚和浅薄。   至于那些喧嚣于荧屏,可以从几千元降价到几百元的商品、几百元就能买到的足金手镯广告,还有那些夸大其词的药物广告,已经涉嫌欺诈,应立即取缔和清除,并追究相关人员的责任。

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