口红产品市场的调查报告

时间：2023-05-02 08:00:29 调查报告我要投稿

口红产品市场的调查报告范文

　　希望了解某个事件或情况时，我们有必要弄明白问题情况，并根据调查情况撰写调查报告。那么我们该怎么去写调查报告呢？下面是小编整理的口红产品市场的调查报告范文，希望对大家有所帮助。

口红产品市场的调查报告范文

　　调研方式：赚零用APP在线调研

　　调查时间：20xx年x月x日-20xx年x月x日

　　1、目前口红市场有被美宝莲品牌一家独大的发展趋势：不管是在市场渗透率、使用率还是忠诚度和推荐度等方面，美宝莲均以压倒性优势遥遥领先于第二方阵的香奈儿、迪奥、卡姿兰等。

　　2、以平价亲民形象示人的曼秀雷敦在本次调研中的表现让人略感惊喜。

　　样本设计：

　　年龄18-45岁口红消费人群。计划样本1000名女性，实际回收合格样本660名。

　　调查结果：

　　1、提到口红，45%的人会首先想到美宝莲，23%的人会首先想到香奈儿，其他品牌的选择比例均不足一成，体现了美宝莲和香奈儿两大品牌在口红市场上的渗透率优势。

　　2、在品牌知晓度方面，卡姿兰、兰蔻以及香奈儿的知晓度都达到了70%以上；美宝莲则以68%的知晓度位居第四；雅诗兰黛和迪奥分别以67%和66%的知晓度紧随其后；上述几大品牌表现都不俗，这可能跟品牌本身的知名度有关，而不仅仅因为是口红产品而带来的影响。

　　3、当问及过去3个月内曾经使用过的口红品牌时，美宝莲品牌的市场优势再次凸显，以68%的选择比例稳坐使用率的头把交椅：位居第二位的卡姿兰仅有32%的使用率，香奈儿和曼秀雷敦则只有24%的使用率，其他品牌的使用率均不足一成。

　　4、当问及过去3个月，最常使用哪个品牌时，美宝莲仍独占鳌头。

　　5、品牌忠诚度上，美宝莲以22%的忠诚度位列第一，香奈儿以3%的微弱比例之差紧随其后；第三位则为迪奥（13%）；其他品牌的选择比例都没有超过10%。

　　当问及最可能向别人推荐的品牌时，再次毫无疑问，美宝莲以35%的推荐率位列首位；其次是香奈儿，为19%；再次则是迪奥，为10%；其他所有品牌的推荐比例均不超过一成。

【口红产品市场的调查报告】相关文章：